福特翼虎汽车广告作品赏析报告.docVIP

福特翼虎汽车广告作品赏析报告 营销11403 李小磊 长安汽车福特翼虎15秒广告 （一）广告作品名称： 长安汽车福特翼虎广告 （二）广告发布媒体： 电视广告—江苏卫视 （三）广告发布时间: 2013年3月份 （四）广告主情况简介 长安福特汽车有限公司?2001年4月，世界领先的汽车公司——福特汽车公司和中国的百年企业——长安汽车集团，共同签约成立了长安福特汽车有限公司（长安福特），并于2003年初正式投产。2006年3月，马自达汽车公司参股长安福特，公司正式更名为“长安福特马自达汽车有限公司”（长安福特马自达汽车），三方持股比例为：长安50%，福特35%，马自达15%。成立10年以来，长安福特汽车发展迅速，已经成长为一个具有跨地域和多品牌生产、经营能力的大型现代化汽车企业。 （五）（Kuga）是福特的国产车厂长安福特于2013年推出的一款SUV，最新年款为2013英文名：Kuga，官方指导价：19.38-27.58万元；市场价：16.5-28.5万元；排量：1.6L/2.0L在整体车市不佳的情况下，科技是第一产品力的出现正好把握住这个机会，也让消费者在途观之外有了 画面上是一位女士双手拿着东西往后备箱里面放，画面上有应用式电动后备厢门的文字描述，并且伴有很愉快轻松的背景音乐，这个画面体现了后备厢门的智能化。 镜头二：近景 画面上显示的是一个车载显示屏，上面有一系列的数据，还有文字描述SYNC 多媒体语音互动系统的字样，主要想体现语音互动的功能，体现了智能语音功能。 镜头三：近景 此画面展现了车从侧面的整体造型，近景镜头并且把镜头拉低展现出此车的大气有品位的特点。 镜头四：远景 这个画面是车的正面造型，是一个远景镜头，从车的正面体现车的整体造型，展现出车的大气，画面上还配有文字：福特翼虎FORDKUGA开启无尽可能，说明了车的型号，体现了车意义所在。 镜头五：近景 最后一个镜头是十福特汽车的标志，有进无止境的文字，还有长安福特 荣誉出品。这个画面想体现车的品牌和生产厂家，提高福特汽车的知名度。 广告发布策略 福特翼虎的广告发布的时间是在翼虎上市之前，采用的是广告先期投放的时间策略，通过广告的提前发布来进行造势，让消费者提前了解这款车各方面的性能。汽车上市之前福特翼虎的广告频率还不是很高，在汽车上市的时候福特翼虎的广告在各大卫视，在网络上的播出频率很高，采用变化频率策略，这样适应销售情况的变化。 广告的发布媒体主要是江苏卫视，在江苏卫视的晚间黄金档播出，这样的受众面更大。