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关于萨奇兄弟 1979年，成立不满十年的盛世公司成为英国最大的广告集团。 1979年，盛世广告成为首家获得英国政党垂青及聘用的广告公司，为英国保守党全力策划大选。 1982年，萨奇兄弟收购纽约康普顿公司，取得该公司在全球30多个国家地区的经营权，为全球扩张奠定基础。 1985年，进入咨询服务业。 1986年，重金收购贝克-斯皮沃克公司和特德贝茨广告公司，成为世界最大的广告公司。 1994年12月，萨奇兄弟离开盛世。 1995年1月，萨奇兄弟创立“新萨奇”，即MC 萨奇公司。 广告思想精要 价值信条——世上无事不可为(nothing is impossible) 注重创意，用整个团队去支持创意人的工作。 这个信条使他们能不懈追求好创意和更大成就。 哲学——改变世界的创意 盛世相信：创意的力量能够改进客户的商业活动，建立品牌，提高声誉。 创意要面对客户，也要面对市场，市场决定着广告的表现。 广告创作者应该站在目标消费者的立场来创作广告。 广告是一种特殊的推销术，艺术只是广告的一种技术。 一则好的广告可以行销全世界，而不受地域及文化差异的影响。 价值观——只有客户成功，我们才可成功 盛世奉行的经营宗旨：为客户创造成功的品牌，是我们努力的目标，客户的成功才是我们胜利的凯歌。 “全球标准化”主张 盛世从公司成立起，就开拓定位为国际化。 盛世一直在全球兼并、收购和创立分公司，在全球进行标准化运营。 创意主张——单一概念主张（single-minded proposition） 盛世的思路是：找到那些使我们感到认同的东西。 为品牌进行定位，建立品牌与消费者关系。 “工党不再有效” 有人曾经说，撒切尔夫人改变了英国，因为她为英国民众创造了一个自由的环境，将英国带入到正常的轨道上来。但人们也可以说，是萨奇创造了撒切尔夫人。1978年，正是他们精心策划的竞选广告，将撒切尔夫人推上了首相的宝座。 1997年，离开SAATCHI SAATCHI后由萨奇兄弟组建的MC SAATCHI继续为保守党摇旗呐喊，制作出来的很具挑衅的竞选广告却没能把当时年力富强的布莱尔拉下马来，后者最终入主了唐宁街10号。不过，这则富有争议性的竞选广告还是获得英国广告行业杂志《CAMPAIGN》评选的“年度最佳广告”！ * * 萨奇兄弟, 哥哥是查尔斯萨奇（Charles Saatchi，1943年生），弟弟是莫里斯萨奇（Maurice Saatchi，1946年生），两兄弟祖籍伊拉克，他们出生在英国伦敦郊区的一个犹太纺织制造商家庭。长兄查尔斯萨奇中学时曾在一家广告公司做过勤杂工，发现自己具有撰写广告文学的天赋后，18岁便辍学进入广告业，25岁创办了自己的咨询公司。弟弟莫里斯萨奇毕业于著名的伦敦政治经济学院，毕业后在一家广告公司担任广告部主任。 　　 Maurice Saatchi Charles Saatchi 1970年，萨奇兄弟怀着勃勃雄心进入广告行业。萨奇广告公司正式成立。 1972年，刚刚问世两年的萨奇兄弟公司 ，便开始兼并同行 ，并取得了成功。 1976年，以一次漂亮的“小鱼吃大鱼”经典之战收购了康普顿广告股份公司英国分公司的绝大部分股份 。 　　1976年，帮助撒切尔夫人成功入主唐宁街，萨奇兄弟公司股票价格扶摇直上。紧接着又收购加洛特控股公司，此举让萨奇兄弟公司在伦敦站稳脚跟，成为英国最大的广告公司。 *