社区活动建议稿.docVIP

业主联谊及社区活动建议稿 前言 为进一步融洽开发商与广大业主的关系，拉近彼此之间的距离，让业主更加深入的认同恒基地产品牌，提升业主满意度，扩大口碑传播效应，可在不同阶段组织各种业主联谊活动。 一、联谊活动安排 活动时间：第一次联谊活动预计于2009年8月举行（其他活动根据项目进度和销售情况而定）； 活动对象：所有业主及家人（按每户2位预计600-800人）； 活动内容：符合居民生活习惯且具有一定趣味性及参与性的大型互动活动； 活动预算：预计3万-5万（根据活动内容和场地要求进行调整）； 二、联谊活动内容 1、户外运动类 1.1高尔夫体验 活动地点：体育中心高尔夫练习场 活动形式：“都市新贵+时尚体验” 租用体育中心高尔夫练习场地半天，举办高尔夫体验活动及联谊比赛，并设置一定奖项； 体育中心高尔夫场负责整场活动的策划指导和全程服务，恒基地产负责活动邀请和组织实施； 恒基地产向体育中心高尔夫支付场地租用费和设施使用费，并负责饮料及奖品的采购。 活动分析： 优势分析：高尔夫属于高雅运动范畴，大多数株洲人未亲身经历，因此本活动对于追求新鲜，崇尚时尚的年轻业主而言具有较大的吸引力。 劣势分析：高尔夫场地有限，且大部分业主对此项运动并不熟悉，需要专业人员进行指导。 1.2游泳馆畅享 活动地点：游泳馆 活动形式：“沁爽夏日+清凉畅享” 租用下午6点到晚上10点游泳馆的全部场地，邀请服务人员身穿泳装为业主提供饮料服务。 利用游泳馆背景音乐播放时尚动感音乐，并穿插莱茵小镇二期宣传广告词。 恒基地产向游泳馆支付场地租用费，并负责饮料采购；游泳馆负责设备管理和安全保证。 活动分析： 优势分析：游泳馆除成人及儿童游泳池外，还拥有水上冲浪及滑梯等趣味项目，可谓是炎炎夏日中老少皆宜的娱乐活动。 劣势分析：游泳的安全和现场控制直接影响活动成败，对突发事件的有效处理具有一定难度。 2、娱乐休闲类 2.1音乐会 活动地点：影剧院 活动形式：“互动娱乐+艺术欣赏” 方案一：租用田心影剧院场地举办互动音乐会，邀请专业乐队（古典音乐或流行歌曲）和魔术师进行现场表演，并穿插“爱唱才会赢”、“我是歌词王”等互动环节。 方案二：成为演唱会（张靓颖等）赞助单位获得相应数量门票，组成莱茵小镇业主方阵。 恒基地产向田心影剧院支付场地租用费，或向株洲电视台支付演唱会赞助费。 活动分析： 方案一分析：本活动互动性强，且费用相对低廉，但是活动策划组织和现场操作难度较大，需要制定详细的活动流程并邀请知名主持人串场。 方案二分析：演唱会由专业媒体打造，方便活动组织实施；但明星对业主的吸引力有待考究。 2.2露天电影 活动地点社区休闲广场 活动形式：“顶级大片+视觉盛宴” 通过在休闲广场露天放映影视大片的方式提升项目知名度和美誉度，邀请业主及田心居民互动共赏（若效果较好，可增加放映场次）。 在电影放映时通过插播莱茵小镇3维动画广告和二期销售信息，并在电影放映现场设立一个临时销售中心（活动帐篷），放置DM单页、折页等资料供市民索取。 与田心街道办事处及城管协商场地费用，并提供烧烤、啤酒及饮料。 活动分析： 优势分析：露天放映大片能吸引业主及其他田心居民关注，并可在同时进行有效的项目宣传。 劣势分析：参与人数受场地限制，且与电影放映商的沟通协商存在一定难度。 2.3特色表演 活动地点：影剧院 活动形式：“新锐相声+新鲜笑料” 与长沙笑工场取得联系，邀请大兵及其嫡传弟子在田心举办专场相声表演。 活动分析： 优势分析：长沙笑工场是专业相声演出机构，大兵代表新生力量的一群80后相声演员形式以为主媒体制作；新闻 业主联谊活动建议稿——方策咨询工作室 3