酒会策划方案07368.docVIP

垠坤-策划-ML-2004-03 中国香泉湖国际度假中心 项目推介酒会策划设想 垠坤代理机构 技术执行：垠坤·耘思堂 二OO四年十二月 A 活动名称： 我有一个梦想 ——中国香泉湖国际度假中心主题体验酒会 B 活动时间：2004年12月29日（周三）19：00~21：00 2005年1月11日（周二）19：30~21：00 （本项目体验酒会将连续举办两场，以配合营销推广需要。） C 活动地点：希尔顿大酒店 D 参与人员：建宇集团领导、设计单位专家、美庐置业领导、南京垠坤项目组、置业顾问、合作单位嘉宾、媒体记者、垠坤 老客户、建宇关系客户等（合计约300人） E 活动总纲： 活动目标：引导度假生活观，挑起度假欲望，产生冲动消费。 活动三步曲：1）突出度假生活方式，强化生活观念的引导——洗脑 2）介绍项目特质，营造可感空间——体验 3）公示优惠专案，刺激客户购买——消费 即让目标客群在接受本项目核心内涵的基础上接受本项目。 活动主调：通过光、影、色调、音乐、图画、艺术，制造一个可以感触、可以想象的体验场，营造轻松、自然的效果。 活动线索：全场以班得瑞《春野》（班得瑞乐团走访瑞士最美的罗春湖畔和玫瑰峰山麓采集最纯净的虫鸣鸟语，传真在仙境彼端的绿野 香泉印象 A）夜幕降临，繁星点点（灯光、烟雾配合）。一位小提琴乐手从台下走向舞台中央。婉转的乐曲声中传来女声诗朗 诵（海子《面朝大海，春暖花开》）带领众人进入美妙的梦境。3’ B）诗歌朗诵完毕，播放风光短片《香泉诗画》，展示香泉湖美景。 5’ C）风光短片结束，舞台灯光微微亮起，主持人登场，宣布本次酒会正式开始。2’ 第二场 生活革命 D）主持人介绍与会嘉宾，并邀至舞台上开展有关与“度假，生活革命”的沙龙对话。（仿《实话实说》） 15’ 主持人可随机采访来宾，有关于生活质量的问题。 讨论话题：结合观片感受与个人生活现状，探讨度假生活方式。 邀请嘉宾：张鸿雁教授、王的刚。 在讨论精彩处背景音乐配合，以强化现场热烈氛围。 第三场 项目介绍 E）播放香泉湖三维动画短片。 7’ F）项目介绍——项目区位、资源优势、人文典故、规划要点、套型特点、精装修标准。（配合幻灯） 10’ G）主持人与唐总以对话形式公布置业优惠方案——交纳1万元定金购房，全场优惠1万元、一年后106%回购计划、全场感谢大奖（公寓一间）。 3’ H）香泉湖国际度假中心销售展示区揭幕，冷烟火配合。 2’ 第四场 完美置业 I）自由活动，销售人员一对一讲解，来宾下定购房。 同步，主持人随机采访现场购房者（依据现场销售情况，可做好事前采访安排）；茶水西点招待；购房者将订购号牌副券投入抽奖箱内。（30’） J）建宇集团夏总抽取全场感谢大奖。（3’）  G 活动流程： 详见下表。 阶段 时间 场景 需准备物品 备注 入场 18：30-19：00 一楼至二楼平台处设签到台，嘉宾、媒体和客户分三组签到、领号牌、赠送礼品，礼仪小姐指引入座 礼品袋（手拎袋、台历、香泉湖楼书和户型单页）、签名薄和笔(4套)、号牌400个 重要嘉宾胸花、礼品（车用香水/咖啡壶？） （现场酒水、西点、水果购买） 嘉宾佩胸花，礼仪小姐注意嘉宾引座 第一场 19：00-19：04 当所有人进入大厅，主持人提醒大家尽快入席，暗示体验酒会开始，此时灯光渐渐熄灭，出现星空幻象（配合灯光）。乐曲响起，一位小乐手从人群中走向舞台（灯光随之移动），边走边拉小提琴，乐曲声中诗朗诵响起。 主持人、小乐手、小提琴、诗（主持人幕后朗诵） 主持人不出现，只闻其声 19：05-19：15 朗诵话语结束，播放香泉湖风光短片 风光短片（10） 乐曲与朗诵同时结束 19：16-19：20 风光片结尾处主持人登场，宣布本次主题体验酒会正式开始 第二场 19：21-19：35 主持人介绍并邀请嘉宾上台，引入“度假掀起生活革命”的沙龙对话板块，分“观片感受、度假生活概念”三个内容 沙龙内容、嘉宾说辞、广告宣传片、背景音乐、 投影仪 主持人控制对话时间节奏 （沙龙对话需预演） 第三场 19：36-19：37 沙龙结束处主持人宣布由嘉宾为沙盘揭幕，同时礼花响起 沙盘、两块红色幕布、礼花6个 沙盘用两块红布对拼盖住，嘉宾从中缝处将幕布掀开 19：38-19：45 揭幕结束礼仪小姐引嘉宾入座，画面背景由宣传片切换到香泉湖国际度假中心三维动画 三维动画 19：46-19：55 动画结束，主持人邀请汤总介绍项目（背景是项目PP） PP稿