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概论 P2 产品包括的内容 1、实体 产品提供给消费者的效用和效益 2、 形式 产品质量、品种、造型、规格、款式、商标、包装 3、 延伸 产品的附加部分（如：维修、咨询服务、分期付款、交货方式） P4 工业设计 广义地理解工业设计：应该包括产品造型以及围绕产品的包装、广告、商品展示等二维的和三维的视觉传达设计方面的内容。广义的工业设计，是企业的市场产品开发、市场实现的重要手段之一，它已经成为联系技术与应用、企业与消费者、实现与未来重要的桥梁。 狭义地理解工业设计：即为工业产品造型设计，也就是围绕产品的材料、构造、形态色彩、表面加工及装饰而赋予特定产品以新的品质。 P6 工业产品造型设计的发展 绿色设计-循环经济与绿色制造-人性化设计-情感化设计 绿色设计 所谓绿色设计 就是在保护生态环境的前提下，产品设计既要满足人的需求，又要注重生态环境的保护与可持续发展，既实现社会价值，又保护自然价值，促进人与自然和谐发展。 循环经济与绿色制造 循环经济的本质是一种生态经济，它要求把经济活动组织成“资源-产品-再生资源”的反馈式流程，它以资源的高效利用和循环利用为核心，以减量化、再利用、资源化为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征。 绿色制造的原则是综合考虑环境影响和资源效率，使产品在整个生命中对环境的负面影响最小，资源效率最高，并使企业经济效益与社会效益协调优化。 人性化设计 “人性化设计”是一种关注人性需求的设计，在产品造型设计中，首先要考虑人的因素，如人机关系、产品使用者的需求动机、使用环境对人的影响。根本原则是技术应该适应人，而不是人适应技术。 情感化设计 遵循人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现形式，用符合情感体验的产品设计来求得消费者的心理地共鸣，产生喜欢和愉悦的心情，唤起人们对新生活方式的追求。 P10 工业产品造型设计的三个基本要素包括：物质功能、物质技术条件和产品造型艺术 P12 工业产品的内容： 产品所具有的物质功能和使用功能；产品的形态、色彩、材料等造型要素所共同构成的产品造型，就是产品的表现形式。形式在人们的心理中产生的心理中产生的不同感受，就是造型产品的精神功能。“功能决定形式，形式为功能服务。” P16 工业产品造型设计的基本原则：实用、经济、美观 P20形态：凡是能观察到的和触摸到的物质现象，可分为：现实形态、概念形态 形象：能引起人的思想或感情活动的形状或姿态 P21 点的性格：  a. 由不同大小的无序排列构成空间的感觉。 b. 由有序排列的大小变化的点构成的空间曲面的感觉 c. 由大小不同的点的有序排列形成的远近感线的性格： a. 直线 能给人以严格、坚硬、明快、正直、力量的感觉 b. 水平线 具有安详、宁静、稳定、永久、松弛感 c. 垂直线 含奋发、进取感，给人以严正、刚强、硬直、挺拔、高大、向上、雄伟、单纯、直接等感受。 d. 斜线 有不稳定、运动、倾倒的感觉 e. 曲线 能给人运动、温和、幽雅、流畅、丰满、柔软、活泼等感觉 面的性格： 几何形 给人以单纯、明朗、理性、秩序、端正、简洁的感觉。 正方形 与圆相对的形体。正方形以直角构成，能给人大方、严肃、单纯、明确、安定、庄严、清冷、静止、规则的感觉；但由于其四边相等，缺乏变化，因此给人以乏味、单调的感觉 矩形 长边在水平位置，给人以稳定感；短边在水平位置，给人以挺拔、崇高、庄严之感； 正梯形 具有较强的稳定感，倒梯形具有轻巧的动感 圆形 无论在平面或在里面中，总是封闭的、饱满的、肯定的和统一的，给人以活泼、灵活运动和辗转的幻觉感 椭圆以及类似曲线 除了安详的感受外，还强调某些动感 三角形 正三角给人以稳定、灵敏、锐利、醒目的感觉 倒三角给人以不稳定的运动感 有机形 活泼、大胆，但容易引起不端正、杂乱、缺乏严谨的感觉 水平面 有平静、稳定的感觉、有引导人的视线向远处延伸的视觉效果 垂直面 有庄重、安定、严肃、高耸、挺拔、雄伟、刚强的感觉 倾斜面 具有活泼的动感 几何曲面 具有流畅连贯、变化有序、规则流动的感觉 自由曲面 具有自由奔放、轻松欢快、情切自然的感觉 P31形态的创造大致分三个基本类型 自然模拟 模仿自然的形态 象征表现 概括的自然形态 构造造型 抽象形态 自然界中得物象审美有三种意义：自然形态本身具有美的外形；自然形态具有可揭示人的崇高品格的形式；自然形态具有能暗示和象征人类社会生活美的形式 立体构成的特征：分析性、感觉性、综合性 立体构成的方法：集聚构成、体块分割构成、层面排列构成 立体构成的美学原则：单纯化、秩序、意境、稳定 P36集聚构成 将两个以上的基本形体组合构成立体（叠合、接触、嵌入、相交、分割） P41视错觉 各种形态要素及形态要素间的编排、组合的关系（如方