旧船票绝不可能登上今天的客船-百汇嘉业传媒总策划张铭峰另类解读广告的价值.docVIP

旧船票绝不可能登上今天的客船 百汇嘉业传媒总策划张铭峰另类解读广告的价值 忠言逆耳 良药苦口 英语翻译为Faithful words offend the ears, good medicine tastes bitter. “忠言逆耳利于行，良药苦口利于病无源之水、无根之木面对个性化的消费市场，不是你引导别人的消费，是你被消费者牵着鼻子走。　　 据《古兰经》载，楼兰城西五里有山，山中有庙，庙南十五步有一岩，高九丈余。顶有一石，可放五彩奇光。月黑之夜，光柱直冲云宵，方圆十里皆可见之。世人皆奇之，以之为珍宝。遂纷纷前去山中，想据此宝石为已得。然岩徒壁滑，众人虽费九牛二虎之力亦不能攀也，攀至途中而跌死者，十有八九。余者皆不敢往，望岩而叹??? 庙中有童子不解众人所为，问其师曰：世人何故聚之此??? 师答曰：以物喜耶。??? 童子又问何而不得乎??? 师笑而答曰：以已悲欤！　童子问：何以登之？　师答曰：不以物喜，不以已悲也。言毕其师飞而上岩。取石而碎之。??? 时至今日，依然被以物喜之情所胁持，而步入迷途；被以已悲之心所左右，而无所建树。尤如岩下众人，望岩而叹，恨已身无双飞翼。??? 行为学认为：人的行动只有两种目的即寻找快乐和逃避痛苦。令人不解的是烦恼、郁闷、忧愁、痛苦的呼声愈来愈浓，就像一道道无形的电波，无时无刻不在笼罩着我们，好不容易逃过了白天，它又顽强的闯入我们的梦里，直到我们心力憔悴。当我们已入风烛之年，独行于海边山间，夕阳的余辉将白发染成金黄时，方有所悟。回首走过的岁月，那一串串颠簸的足迹已无法修正，除了发出诸如夕阳无限好，只是近黄昏之类的感叹外，还能做什么呢？?? 烦恼、郁闷、忧愁、痛苦从何而来？词：门子、路子、面子、票子、车子、房子、女子。进一步一直着我们：不可能、行不通、没法子、成问题、办不到、失败等。仔细分析这些词一部分可列为以物喜的范畴，一部分则属于以已悲的范畴。百分之九十的烦恼、郁闷、忧愁、痛苦都来自于这六个字。面对激烈的市场竞争，变单一经营商品为经营品牌，创著名品牌，树造良好的品牌形象，已逐渐成为企业的共识。良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，即使其商品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象，其物质价值和精神价值就会不断提高。优良的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。不以物喜，不以已悲是一大境界，能让我们宠辱皆忘，处变不惊，也能，悲中创喜。???? 如何真正做到不以物喜，不以已悲，成就事业呢？???? 答案是：树立正确的目标，把握好每一个今天。???? 有了不以物喜，不以已悲的心境，看到了沉船侧畔千帆过，病树枝头万木春的生机盎然；能捕捉到无数精彩而灵动的瞬间；能把握住变幻莫测时代的脉搏。人叫人千声不语 现代营销学是建立在4P框架下的，：产品，渠道，宣传，定价。而4P的核心是产品，也就是说当我们对各种促销和点子造成的轰动效应大肆鼓吹的时候，却忽视了最重要的产品。企业不可能是广告和促销生存，虽然广告会带来暂时性的井喷现象，看上去，高度总结后却发现，这些成功的企业大多数都拥有一个或者多个好产品。几乎通用的案例来讲，比如的成功靠服务，可口可乐的成功靠渠道，沃尔玛的成功靠成本控制和供货商议价等等。看上去这企业的产品好像都没有什么，麦当劳就是汉堡薯条，可口可乐同样的东西做了将近百年，沃尔玛甚至根本就没有自己的产品，而是一个零售商而已。这企业的成功靠的仅仅是宣传促销渠道这当然挂在嘴品牌的含义是什么既然这些企业的产品这么简单，为什么没有看到国内的企业能轻而易举模仿出来甚至更好的产品呢？为什么看起来如此简单容易的汉堡可乐呢？这就好全聚德烤鸭老外几辈子烤不出来也一样。 很多营销管理类的书籍由于不想承认产品在企业发展中的重要性，而刻意的鼓吹一些看起来玄之又玄的高深理论。管理营销新词出来，执行力，细节，长尾，蓝海，等等，是卖东西，无论是卖什么东西，最终的结果是用手里的产品换取客人兜里的。酒香不怕巷子深的年代，再好的产品也要做宣传也要做活动，但是宣传和活动不应该成为营销的主体，不能脱离产品为主的4P框架。不能把卖产品最后变成了忽悠，早年很多企业就做一锤子买卖，忽悠一次就跑。但是在如今消费者日渐理性的买方市场中，大多数消费者一次当都不上，他们会反复比较，利用网络这一伟大平台去比较和权衡，他们会很快的辨别出谁在卖金子，谁在拿着沙子充金子。回到来说，自己都觉得难看，还怎么考虑如何促销呢？促销的前提是你产品合格，质量稳定，服务有保障。你拿着不堪入目的产品做促销，不。更有甚者消费者，