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《广告策划1》期末考试试题 B卷 填空题（每题1分，共10分） 1、（ ）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以倡议为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。 2、在广告策划中，广告工作者的系统思维有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求光该工作的（ ）。 3、传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播方式，广告具有四种基本的传播功能：（ ）、（ ）、增强功能和提示功能。 4、广告策划的四个核心策略是（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 5、制定广告定位策略必须以（ ）为基本依据。 6、广告策划的根本依据是（ ）。 二．名词解释（每题5分，共25分） 1、广告策划 2、广告定位 3、媒介策略 4、促销（每题空4CM） 三．案例分析（65分）（以下每题空10CM） 1、分析下列一则报纸推广发行的广告策划中运用的思维方式。（20分） 美国《检查者》报曾经在电视上做了这样一则广告：电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写，画外音：“我们正在重复伽利略的 试验，以证明究竟是这台电视机重，还是这份报纸——《检查者》报重。”接着，一位著名的报纸出个打洞，而电视机仅仅跳了几下。反常的试验结果马上引起人们的争论。一家电台就试验结果发表了一篇措词激烈的评论，要求让记者重复这个试验，以证事实。这件事在美国引起不小反响，不仅地方电视台给予报道，连《纽约时报》合国家广播电视台也报道了此事，结果，《检查者》报被广泛认识，发行量一升再升。 2、消费者关心点的易生之处有哪几个方面？（10分） 3、平面作品分析（15分） 4、说明下列广告文稿的标题模式（20分） （1）奔驰汽车公司的广告标题“推出新型梅塞德斯----奔驰300D，世界上惟一的五汽缸汽车”。 （2）“春兰”集团的广告标题“谁不愿-----春光无限？”。 （3）天天牌方便面的“如果好吃请告诉别人，如果不好，请告诉我们！” （4）“小店价格，大店风格”、“二锅头的价格，茅台的质量”。