04世界名师与品牌.docVIP

第四讲 女人心中的灵秀------夏奈尔 夏奈尔是一个有80多年经历的世界顶级女装品牌，在《福布斯》公布的顶级奢侈品牌排行榜中名列第六，为服装类第一。夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西在欧美上流社会的女性中甚至流传着一句话当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装。 一、品牌档案 1、创始人：Gabrielle Chanel（夏奈尔 ） 2、注册地：法国巴黎（1913年） 3、设计师：1913年-1971年，Gabrielle Chanel（加布里埃勒·夏奈尔） ?? 1983年起，Karl Lagerfeld(卡尔·拉格菲尔德) 4、品牌线：Chanel夏奈尔 5、品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水；另外还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋各类配件。 二、品牌识别： ①双C：在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将Coco Chanel的双C交叠而设计出来的标志，这就是让Chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 ②山茶花：Chanel对“山茶花”情有独钟。 “山茶花”已经成了Chanel王国的“国花”。不论是春夏秋冬，它除了被设计成各种材质的饰品外，更经常被运用在服装的布料图案上。 ③菱形格纹：从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹也逐渐成为Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。后来还被运用到手表的设计上。三、品牌人物 1、夏奈尔 ①夏奈尔生平 1883年8月19日出生。 1910年在巴黎坎朋大街开设帽子店，以其简朴美引起轰动。 1914年发表处女作，从此一举成名； 1917年在主要旅游城市开办服装商店，并发表了大量具有革新意义的作品； 1922年推出独特的夏奈尔5号(Chanel?No.5)香水； 1926-1931年夏奈尔的设计渐趋英国化； 1939年因战争干扰辍业； 1954年夏奈尔复出，并成功的为妙龄少女设计了“黑色小礼服”； 1971年1月20日夏奈尔溘然长逝。 ②夏奈尔小传 1883年8月19日，夏奈尔出生于法国罗亚尔河畔的小镇沙穆尔。在她12岁时，母亲积劳成疾撒手人寰，夏奈尔与姐姐一起被送到孤儿院，不久，姐姐因病去世，夏奈尔则在孤儿院一直住到1900年。后来，夏奈尔被送一所教养院性质的学校，学会了缝纫、社交礼仪。18岁时夏奈尔在镇上的服饰店当了一名助理缝纫师。1909年，为了摆脱凄苦的童年生活的阴影，夏奈尔移居巴黎。 命运给了夏奈尔贫苦不幸的童年，但也给她俏丽的容颜和聪慧的头脑。少女时代的夏奈尔，虽然衣着平常、绝少装饰，但与花枝招展的世风相比，反而凸显出一种素雅宁静的美丽，吸引着异性的目光。 夏奈尔最初的目标是成为一名咖啡厅的歌手，然而这一目标最终并没有实现。但是，可爱而又与众不同的夏奈尔在当时已经小有名气，客人们送她一个绰号------可可（Coco）。许多富有而且又有身份的绅士都成了她的追星族。他们不仅使夏奈尔走进了上流社会，而且也资助她走上了时装设计之路。 1910年，夏奈尔邂逅年轻英俊、开朗幽默的马球运动员亚瑟·卡佩尔，两人一见钟情，感情甚笃。卡佩尔不仅在感情生活中给了夏奈尔无微不至的关怀和爱，在事业上也是全力支持。正是在卡佩尔的资助下，夏奈尔在巴黎坎朋大街开设了一间女帽店。从此，夏奈尔的事业便从“头”开始，蒸蒸日上。1912年，《时装杂志》以大篇幅刊载了夏奈尔的帽子，并由年轻的明星充当模特。夏奈尔在巴黎初露锋芒，成为小有名气的帽饰设计师，开启了她时尚设计不平凡的一生。 1912年，夏奈尔在坎朋街上开设了夏奈尔时尚屋（Chanel Modes）。当时的上流社会流行华丽的羽饰、摇曳的长裙，贵妇们借此来炫耀丈夫的显赫地位。夏奈尔讨厌这些繁杂的装饰，打破传统，从卡佩尔的着装获得灵感，推出了第一款针织羊毛运动女装。她认为女人不是男人的花瓶，女人应该拥有自己的自由和独立的生活。在之后很长的时间里，夏奈尔从男装中吸取设计营养，改男装的粗犷为女装的轻柔，形成了自己活泼优雅的服饰风格，最终成为流行之源。 1916年，《哈泼》杂志刊登了夏奈尔设计的服装，并将服装命名为“迷人的夏奈尔衬衫式连衣裙”。夏奈尔讨厌法国传统女装“前突后撅”的累赘与拖沓，摒弃紧身束腰、鲸骨裙箍，代之以纺织品套装，减少了繁复，让女人更加自由地行动。在她的坚持与推动下，1920年的法国女装时尚最终变成外形简洁、风格朴素、色彩单纯、舒适自如的样式。夏奈尔给简单蒙上了一层截然不同的奢华口味。她的两件直身套装，被视为不朽