五月度假调研方案确定稿.docVIP

五月度假市场调研方案 调研背景 云南是闻名海内外的旅游天堂。旅游业作为云南的传统优势产业，在全省经济社会发展中具有十分重要的地位和作用。面对当前国内经济转型升级趋势下的“新常态”，面对消费升级带来的市场新需求，五月度假适时出击，在云南创建以百家客栈、SPA、餐饮、演艺、华美达等相结合的云南度假体系，为了加快培育发展云度假产业新目标，现针对云旅游人群进行第一期的市场调研工作。 调研目的 本次市场调研工作的主要目标是： 1、收集旅游消费者在云南旅游的痛点及需求，以便制定五月的营销计划（包括其销售渠道、媒体投放、服务和产品情况）以及消费者对产品的期望，明确自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 2、介绍五月度假品牌，第一次的市场面市。 3、五月度假品牌APP市场预热 4、梳理旅游资源、找寻特色合作伙伴 5、开发地州销售渠道，为五月卡销售做好前期准备 6、有效的进行五月度假第一期的销售蓄客。 三、调研内容 根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括： 1、针对云南旅游痛点及需求进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是： （1）收集游客对云南旅游吃、住、行、游、娱、购六大需求的不满及期望。 （2）推广五月度假品牌及五月微网的认知。 （3）五月度假卡及APP市场预热。 2、了解消费者的观念，以及对五月度假前期