第八讲报业的产业化资料.pptVIP

第八讲 报业的产业化 夕阳产业？ 2005年，《京华时报》社社长吴海民 在《中国报业》杂志发表了一篇题为《媒体变局：谁动了报业的蛋糕？》，文章用雄辩的证据和严密的逻辑论证了一个观点：报业的冬天来了。这篇文章确实戳着了报业界的隐痛，在报业界和学术界引起很大反响。 文章还援引了美国北卡罗莱纳大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的报业》一书中颇耸人听闻的观点：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”如果迈耶的预测准确的话，2005年离2044年报纸的“大限”不到40年了。 一，组织结构：从报业集团到传媒集团 从结构上说，网站和手机报等新兴媒体，已从报纸附属机构或支撑机构，变成了与报纸同一层次的媒体机构。结构的创新也就意味着职能的变革，传媒集团的新兴媒体项目的功能，已经从单一服务于报纸、提升报纸竞争力，变成分享整个新兴媒体行业更丰厚回报的盈利中心。正因为看到了这一点，将南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团。 2，跨媒体拓展 南方报业前几年就有“南方网”、“南方报业网”，南方日报报业集团2005年7月18日更名为南方报业传媒集团以来，在新媒体和新技术方面作了几个方面的探索。 一是开发网络杂志 二是推出手机报 三是打造第二代门户网站——奥一网。2005年8月，南方报业传媒报集团与“深圳热线”合作，由南方都