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关于肯德基KFC半价桶的调查报告 前言：@肯德基 新浪微博认证，肯德基中国 ：#半价桶#，快到月末，钱包君又瘦骨嶙峋了？还是小肯最懂你，全新省钱神器即将华丽登场，汇聚吮指原味鸡、新奥尔良烤翅、香辣鸡翅、上校鸡块等八款经典美食，花销减半，美味加分哦！10月28日到11月10日只有两周，小伙伴们快准备起来吧！ “从10月28日开始，到11月10日两周时间，肯德基桶桶半价。”最近这个消息引起了不少市民的兴趣。“‘全家桶’半价优惠，那很划算啊。”但调查发现，这个“桶”指的不是‘全家桶’，而是肯德基重新搭配的一款产品，优惠期间按照原价实行半价。 拆开包装发现，“半价桶”里鸡块鸡翅少了 　　半价桶是这样的：3块吮指原味鸡＋5块上校鸡块＋2块新奥尔良烤翅＋2块香辣鸡翅＋1份小薯条＋1只葡式蛋挞＋1杯土豆泥＋3杯中杯可乐，这些东西原价是97元，半价桶标价是48.5元，比原价节省48.5元。 　　看明白了吗？ 　　人家说的半价桶是指所有产品单点原价相加的一半，而不是全家桶半价。 消费者：指责肯德基偷换概念，“全家桶”应该改名“单亲家庭桶”“根本就不是平时吃的全家桶么，偷换概念！我看别叫全家桶好了，改叫单亲家庭桶好了！” 店员这个产品和“全家桶”是完全不同的概念，如果有市民问起来，他们也会进行解释。消费者觉得其实也划算，但希望商家要讲明白肯德基和麦当劳两大快餐巨头不约而同地火了起来，如果说前者的半价桶风波让吃货们感觉自己被骗了，后者的团购闹剧则被网友直指为“赤裸裸地欺骗消费者”伴随互联网发展下信息时代的到来，消费者每天接触到海量的商业信息，这也使得商家不再极尽详细地介绍商品内容，而是“借力打力”，采取各类模糊营销策略半价是年底“大让利　“除权价”引来规模扩容　观察一款产品的定价，最简单、也是最有效率的方式，就是看它的成本和收益。，作为一款非日常必需的快销品，肯德基的定价可以分成长期定价和短期促销战略两类。　“大家都会有这样的感受，在肯德基、麦当劳这些‘洋快餐’消费，各式各样的优惠券越来越多。尽管打着“优惠”的名目，肯德基的“优惠券”实际已成为一种长期价格。作为长期价格，售价不低于成本是一条‘红线’，而伴随购买人数增加带来的收益，也能在一定程度上弥补降价损失。在肯德基的这个案例中，商家通过价格歧视的搭售手段，把热销的与新或滞销的产品搭配，既迎合一些喜欢尝鲜又不舍得单独购买的人，又能带动产品销售额，从而赚取更大利润。在商品的定价环节中，消费者的消费心理、消费行为同样重要。消费者在选购商品时的从众心理，也让企业能够用定价策略获得消费者为得到一定数量的某种商品所愿意支付的数额与实际必须支付的数额之间的“剩余价值”肯德基在心里的品牌认同感就会受影商家营销吸引人固然重要，但不要打擦边球，混淆消费者消费者的消费心理、消费行为