中国传统工艺对当今动漫广告的影响.docVIP

中国传统工艺对当今动漫广告的影响 　　动漫与广告的结合，是一种广受大众喜爱的文化传播形式。与传统的广告的对比，动漫广告形式新颖，创意空间和表现空间都比较广阔。当今的动漫广告的发布平台变得越来越丰富，不仅有传统的电影、电视，还有LED广告牌、互联网、手机的新媒体等等。随着生活节奏的加快，人们审美意识的多元化，动画广告的制作要求也变的更加严苛，无论是为企业利益服务的商业广告，还是为公众谋利益及提高福利待遇为目的的公益广告，当今动漫广告制作水准也考验着我们每个动画动作者。 　　一、传统民间工艺在动漫中的应用 　　中国动漫发展，从第一部动画片《借芭蕉》开始，都带着浓厚的中国民俗风情和传统审美，也借鉴了很多传统民间工艺的技巧。在我国悠久的历史文化中，承载着中华民族独特艺术的正是传统民间文化。在我国优秀的动漫作品中，传统民间艺术形式从各个方面体现在我国的动漫作品上，由此才在国际上大放异彩，被学者称为“中国学派”。 　　例如中国美术动画片的优秀片种剪纸类动画，1958年万古蟾导演了中国第一部剪纸动画，明快的色彩和剪纸风格造型，都让观众耳目一新，还为中国美术影片增添了一个新片种。此外，以定格动画拍摄完成的皮影类动画、泥塑类、布偶类等动画，都是中国动画中的翘楚，吸取了中国传统民间艺术的精髓和表现形式，广受大家的喜爱，同时也涌现出很多优秀作品，如《猪八戒吃西瓜》、《八仙过海》及《渔童》