原创力文档- 1、本文档共2页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2011年市场营销学试题
2011年《市场营销学》试卷
姓名 分数 一、单项选择题 本大题共小题，每小题分，共分
1. 市场营销的核心是（ ）
A. B.销售
C.交易 D.交换（ ）A.需要 B.效用
C.需求 D.欲望
3. “大市场营销”这一概念的最先提出者是（ ）A.科特勒 B.麦卡锡
C.梅纳德 D.莱维特
4. 人口结构主要包括人口的年龄结构、社会结构、性别结构、家庭结构和（ ）A.消费结构 B.宗教结构
C.民族结构 D.文化结构
5. 下列不属于市场营销微观环境的是（ ）A.竞争者 B.亚文化群
C.供应商 D.营销中介
6. 对于品牌差异不大，消费者不会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（ ）
A.习惯购买行为 B.购买行为
C.购买行为 D.复杂购买行为
（ ）（ ）（ ）对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（ ）
A.随机型竞争者 B.从容不迫型竞争者
C.选择型竞争者 D.凶猛型竞争者
（ ）（ ）（ ）A.前向一体化经营 B.后向一体化经营
C.水平一体化经营 D.多角化经营
14. 在战略业务单位的评价中，对于瘦狗类产品应采取的战略是（ ）生产化肥的企业又投资农药项目，这种多化增长方式属于（ ）
A.集团多化 B.水平多化
C.同心多化 D.垂直多化
（ ）在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（ ）
A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略
某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（ ）
A.增加产品组合的宽度 B.增加产品组合的长度
C.增加产品组合的深度 D.增加产品组合的高度
（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） 本大题共小题，每小题分，共分
（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）4小题，每小题4分,共16分）
1. 市场营销
2. 直接重购
3. 市场细分
4. 市场营销控制
四、问答题（本大题共2小题，每小题12分,共24分）
1. 什么是产品市场生命周期？简述在产品市场生命周期的各个不同阶段分别应采取什么样的营销策略？
2. 请简述使用问卷调查法时，问卷的设计应注意哪些事项？问卷用语的使用也是有一定要求的。请指出下面三句话存在的问题，并予以改正。 ①您对本公司产品质量和售后服务的看法是？
②您会电脑吗？
③人们都说电视是最重要的广告媒体，您同意吗？
文档评论（0）