100个著名农产品区域公用品牌.docVIP

附件1： 中国著名农产品区域公用品牌推荐管理办法 第一章 总 则 第一条 为推进我国农业品牌战略的实施，加快区域优质特色农产品发展，促进农业发展方式的转变，提升各级政府对农业生产的服务和监管水平，提高区域内相关农户、企业的整体竞争力以及我国农业、农产品的竞争力，依据《中华人民共和国农产品质量安全法》、《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国农业法》和《中华人民共和国商标法》等有关法律法规，制定《中国著名农产品区域公用品牌推荐管理办法》（以下简称本办法）。 第二条 本办法所称的农产品区域公用品牌是指：在一个具有特定的自然环境、人文历史或生产加工历史的区域内，由相关组织注册和管理，并授权若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类农产品品牌一般由产地名和产品（类别）名构成，体现为集体商标或证明商标品牌类型，与区域共同成长，形成与区域形象、区域经济的正面联动关系。 本办法所称的中国著名农产品区域公用品牌是指按照本办法评审产生的农产品区域公用品牌。即在全国范围内由申报主体申报，省级农业行政主管部门初审、推荐，最终由中国著名农产品区域公用品牌推荐委员会（以下简称推委会）综合评审产生的农产品区域公用品牌。 第三条 推委会由中国优质农产品开发服务协会牵头组织中国农业展览协会、中国绿色食品协会、中国国际贸易促进委员会农业行业分会、中国水产学会和中国畜牧业协会组成。 第四条 中国著名农产品区域公用品牌推荐实行“政府支持、协会主导、社会参与”的机制。 第五条 中国著名农产品区域公用品牌推荐坚持“公开、公正、公平”的原则。　　 第二章 机构职责 第六条 推委会负责“中国著名农产品区域公用品牌”的推荐工作。 推委会主任由中国优质农产品开发服务协会会长担任，副主任由相关协会分管领导担任。 第七条 推委会下设办公室和专家评审委员会，具体开展评审、推荐和调研等日常工作。 第八条 推委会办公室设在中国优质农产品开发服务协会，具体负责受理各省级机构推荐，组织资格审查和专家评审，做好中国著名农产品区域公用品牌信息公示等日常工作。 第九条 专家评审委员会由中国优质农产品开发服务协会、中国农业展览协会、中国绿色食品协会、中国国际贸易促进委员会农业行业分会、中国水产学会和中国畜牧业协会推荐的相关专家等组成。 专家评审委员会主任由推委会主任兼任。 第十条 各省级机构负责本地区的组织申报、初评和监督管理等工作。 第三章 申报资格 第十一条 中国著名农产品区域公用品牌推荐的申报主体即农产品区域公用品牌的拥有者。 第十二条 申报主体及其所在地政府主管机构须具有良好的维护农产品区域公用品牌的能力、业绩，有为区域内该品牌所有使用者进行服务的制度和物质保障，能有效监管所属区域内使用该农产品区域公用品牌的相关产品质量。 第十三条 申报中国著名农产品区域公用品牌的产品必须具备下列条件： （一）为种植业、畜牧业、渔业等产品，或仅改变其物理性状而不改变其化学结构、不含各种添加剂的初级加工农产品。一般为单一品种或某一类产品。 （二）在特定的生产区域内有一定规模化的生产基地，并拥有区域公用品牌的注册商标。 （三）生产地区自然环境和人文历史独特，有一定的生产传统、生产规模和文化传承。 （四）三年内无质量安全事故，具有良好的品质和美誉度、较大的市场份额和发展空间，在当地农业和农村经济中占有重要地位。 （五）产品应取得“农产品地理标志”、“无公害农产品”、“绿色食品”、“有机食品”、“良好农业规范”认证中的一项或几项。 第四章 评价指标 第十四条 建立以知名评价、质量评价和市场评价为主，经营评价为辅，兼顾发展评价和效益评价的评价指标体系。 第十五条 知名评价主要考核被评价区域品牌的品牌认知和品牌形象。品牌认知反映公众对被评价区域品牌的认知程度以及被认知的地域大小，品牌形象反映被评价区域品牌的美誉度、产品的自然环境独特性、生产加工历史悠久性和人文历史传承性。 第十六条 质量评价主要考核被评价区域品牌的产品实物质量和持续保持这种质量水平管理的能力。实物质量水平主要通过质量标准、质量检测和质量认证得以体现，质量管理能力主要通过质量管理体系建设和员工培训体现。 第十七条 市场评价主要考核被评价区域品牌产品的市场稳定性和市场领先度。市场稳定性反映消费者对被评价区域品牌产品的认可和忠诚程度，主要体现为被评价区域品牌产品的市场占有率、销售增长率、生产品牌产品的企业数量与结构以及进入行业的时间；市场领先度反映被评价区域品牌产品的市场竞争能力，主要体现为品牌溢价能力、市场覆盖面（销售范围）、市场化程度、产业化水平和对行业发展的影响力。 第十八条 经营评价主要考核被评价区域品牌产品的经营状况与经营手段，反映被评价区域品牌的经营能力。经营状况主要体现为