《非山非水》策划案技术总结.ppt

北京英迈特矿山机械有限公司文化片策划案 提案目录 1.客户需求 2. 诉求解读 3.创意原则 4.视觉方案1 5.视觉方案2 6.故事阐述 7.样片 客户需求 站在西方科学管理与东方智慧的融合的高度， MMD看到当今社会商业文明极度破碎，社会道德恶化； MMD深刻反思，传播绿色采矿理念，通过自身产品和解决方案，使采矿对环境破坏降至最低，不断追求和谐永续发展以及天人合一的境界。 儒释道思想精粹为主导，以“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”崇高的“德”境界影响员工、客户、行业；以“格物致知，诚意正心，修身齐家治国平天下”的“才” ——自身的专业精深，创造社会、环境的和谐永续。 主导道德修养内涵：德、仁、忍、信、义、勤、变、柔、和、怡 解读诉求 【诉 求 点】：准确传达核心价值、准确表达企业理念、准确传递企业文化信息。 【本片目的】：通过准确表达企业文化理念，塑造MMD品牌高端形象，为企业公关和营销提供有力支撑。 【形 式】：企业品牌理念文化片 【风 格】：境界、 高端、大气、人文关怀 【传播受众】：政府机构、高端客户、业内人士、社会相关公众 等 【视觉定位】：写意 以理念为本，行为为表，水墨为形 视觉方案设定1彩墨版 色彩示意图 视觉方案设定2墨有五色版（更纯粹） 色彩示意图 创意原则 使用中国传统文化中最具有代表性的水墨载体，结合西方影视技术，以色调变化（彩墨、墨五色）体现社会化文明的发展进程（原始-工业文明-破坏-修复-还原），契合MMD“德才兼备，天人合一”的文化理念，展现MMD品牌的精神追求，准确传达MMD奉献社会、回报社会、构建和谐社会的主流价值观念。 水墨特点 山水丹青，皴墨为上 墨有五色，人有五德 山水有情，笔墨有意 浓墨淡彩，天人合一 社会化文明发展进程的共性 原始 工业文明、人类活动 破坏、过渡 反思、修复 还原、和谐 水墨技法 内涵隐喻 社会形态 烟绿 自然、原始、纯粹 混沌初开 重彩 工业、发展 工业革命 浅绛 矿业、污染 多元、过渡 青绿 还原、和谐、美好 东西方文明的 共同愿景 水墨技法 内涵隐喻 社会形态 五色墨 自然、原始、纯粹 本 焦墨 工业、破坏、压抑 支离破碎 因 浓墨 理念、探索、调和 行 五色墨 还原、和谐、美好 果 Length/时长：约2分钟 故事阐述 这是一幅山水，这又不仅仅是一幅山水，这是社会形态演变的历史长卷， 从开始，到未来，我们追求的，始终是天人合一的理想境界…… 关于文化的十个方面，会以成语形式出现在画面的留白处，既是丰富画面的设计，又是理念的传播 序章： 当混沌初开， 我们只知自然，并不曾为其名状…… 古人说知山乐水，是一种圆觉之境…… 镜头引领我们进入一片祥和的山水间…… 山水之美，在于静穆平和，在于天人合一…… 德行天下 仁者无敌 第一章： 然而…… 工业文明的诞生，推动了人类发展的历程…… 镜头游走在山水之间，原来是鳞次栉比的城市缩影…… 人类文明在进步着， 只是，人类生存的环境也悄然发生着改变…… 第二章： 工业的发展离不开资源，最大的资源来源于地下。 而无度的开采，使得山林变成了荒地…… 镜头从山林深处，穿梭到露天矿厂，我们看到烟尘四起， 一队队的货车在装运……一排排的树木被砍伐…… 原来所谓的和谐，却是怎样发展到了这种境地…… 第三章： 一滴墨，幻化出MMDlogo，落在正在运转的设备上，色彩开始变化…… logo从机器上飘出，带领镜头从矿山全景穿梭到大山大川，logo所到之处，一片绿色…… 我们想要的，并不是破坏这片美景，而是与之共存…… MMD全移动式采矿解决方案，致力于低能减排，人工绿化矿山……树木重新拔地而起…… 镜头推近，原野重新披上绿衣…… 第四章： 采矿还在继续，但又回归了静穆平和…… 镜头平移，在远山深处，我们看到隐士在冥想，小桥流水，男耕女织…… 在原野近处，牧歌徜徉、牧马奔腾…… 人与自然，和谐永续…… 尾声： 和风细雨、怡然自乐 镜头拉出，展开一幅社会形态变换的生动画卷…… 一滴墨滴入青山绿水之间，幻化成MMDlogo…… 融入静穆平和、天人合一的完美画面之中 落版…… 样片示意 非山非水 酒鬼酒 清明上河图（片段） 央视《从无形到有形》 世联地产 国电科环