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三得利茶饮料5—6月策划书 刘新义 广告一班 20130607018 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc310775514 提要 HYPERLINK \l _Toc310775515 一、概况： HYPERLINK \l _Toc310775516 （一）、公司简介 HYPERLINK \l _Toc310775517 （二）、凉茶历史 HYPERLINK \l _Toc310775518 二、目前营销状况 HYPERLINK \l _Toc310775519 （一）、市场背景 HYPERLINK \l _Toc310775520 （二）、产品状况 （三）、 HYPERLINK \l _Toc310775521 目标群体 （四）、 HYPERLINK \l _Toc310775522 竞争对手 四．策划 五、广告创意 HYPERLINK \l _Toc310775531 六、财务预算 七、目标预期效果测定 HYPERLINK \l _Toc310775531 HYPERLINK \l _Toc310775532 附录 提要 饮茶品茗是中国人传承千年的文化，而饮茶对健康的促进作用近些年持续升温，越来越被人们关注。“按照茶的加工过程，可分为绿茶、乌龙茶和红茶”，“饮茶在醒脑、安神、解读、瘦身以及减肥方面都有着丰富的保健功效”， 随着生活水平的提高，很多人油脂摄入超标，对人们健康形成了很大的威胁”, “而乌龙茶以其丰富的茶多酚成分，对于抑制脂肪吸收，促进基础代谢方面有独特功效，特别适合有纤体需求或者饮食偏油腻的人。针对人们普遍关注的问题，例如“饮茶是否影响铁的吸收”、以及“吃肉不宜喝茶”的疑惑，而乌龙茶鞣酸含量低，不仅不会影响铁的吸收也不会影响消化体统，而且，乌龙茶咖啡因含量低，口感好，即使在晚间饮用也不会影响睡眠。 伴随三得利“黑乌龙茶”在北京的强势登陆，三得利健康茶饮系列将更加丰富，不仅满足消费者对健康生活饮品的迫切需求，也将饮茶这一古老文化变成市生活中的另一道靓丽风景线. （一）、公司简介 三得利(中国)投资有限公司是由日本三得利株式会社投资设立的外商独资企业。 日本三得利株式会社创业1899年，是一个国际化、多品种、多领域经营的大型跨国集团，业务涉及酒类、饮料、食品、保健品、餐饮管理和花卉等，经营区域跨越了40多个国家和地区。三得利在中国的事业始于1984年，它的第一个项目就是投资5000万美元在江苏省连云港市建立的第一个中外合资啤酒厂—中国江苏三得利食品有限公司。1996年，在上海创立了啤酒、饮料事业，其产品上市三年，便获得了广泛的好评。尤其是三得利啤酒，自1999年起连续多年荣获上海啤酒行业的销量冠 军，2000年起连续四年被评为上海市场畅销品牌，并自2001年起连续三年被评为上海市名牌产品。 了解国内消费者的口味习惯，并以此作为开发新产品的依据，这是三得利酒类与饮料产品能占据市场的优势所在。同时，在研发领域大量投资、建立完善的食品安全和品质保障体系、严格的产品标准，也是其产品能够得到消费者信任和良好品牌声誉的重要原因。 三得利公司一贯秉承“新鲜、崭新、品质”的三大理念，始终保持年轻心态，用“新鲜”的眼光不断开拓，凭借“崭新”的市场运作，结合“切实”的品质，为消费者提供安心和满足。这不仅是中国、日本，而且也是全世界三得利的共同理念。 （二）、凉茶历史 日本三得利株式会社始创于1899年，迄今已逾百余年历史。这段历史称得上是不断挑战和不懈创新的历程。 三得利自创业之始便一贯秉承以顾客为中心的企业精神，不断倾听顾客意见，挑战和创新，这些同時也是三得利展开一切企业活动的基础和根本。 三得利自创业迄今就一直把自然环境看作是经营资源的一部分，以人与自然的相互协调作为企业理念的根本，为实现人与自然的共存而不懈努力。 三得利紧跟时代的步伐，提供顾客所需求的商品，为实现让市场肯定，客户和社会所信赖的「生活文化创造型企业」目标而不断挑战明天。 三得利在中国的发展起步于1979年的威士忌出口。在1981年，三得利通过赞助中国首届国际马拉松赛——1981年北京国际马拉松，积极参与中国的经济改革开放。 1984年，三得利投资设立中国第一家啤酒合资企业——江苏三得利食品有限公司，为中国啤酒酿造技术的发展做出了贡献。1995年设立的三得利啤酒（上 海）有限公司，率先推出深受消费者欢迎的清爽型啤酒。同年设立的上海三得利梅林食品有限公司，在1997年推出了以乌龙茶、鲜橙汁等为中心的饮料产品。 此外，三得利更在1999年设立三得利（中国）投资有限公司，并于2001年投资近亿美元建成现代化的啤酒生产企业-三得利啤酒（昆山）有限公司，以满足日益增长的市场需求。 在2