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智能手机根本不敢说自己是NO.1.doc
智能手机根本不敢说自己是NO.1
在 2015年的5月6日可能是手机媒体记者们最近两年来最忙的一天。就在这一天,在北京城的不同角落,360奇酷、努比亚Z9、小米note顶配版同时举办了盛大的发布会。这也从某种程度上展示出如今国内手机大战已经进入了白热化。
据最新调查数据显示,2015年4月中国手机市场上在售的机型数量为1237款,总量与3月相比减少了近百款,而退市的产品数量更是将近200款。从品牌数量来看,目前国产手机品牌数量已经达到数十家,除了华为、联想、魅族、金立、中兴、小米、vivo、OPPO、酷派、努比亚、天语、夏新等专攻手机的品牌之外,海尔手机、老罗的锤子手机、庚phone等明星手机也是一支重要的力量。
在这样的竞争态势下,恐怕也没有哪一家厂商敢肯定地描述自己在市场中的地位,也许今天的领头羊明天就会被颠覆。可以肯定的就是,中国手机市场已经进入了真正的“战国时代”。
国产手机的时代还是Android的时代?
根据市场研究机构IDC日前公布的2015年第一季度《IDC全球手机季度跟踪报告》显示,2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右,同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为9800万部左右,同比下降4.3%。而国内智能机市场出货第一的品牌,却是苹果,出货量为1460万部。
这一组数据体现出的信息,是国内手机市场已经从追求性价比到追求品位。当越来越多的用户拥有一款以上的智能机时,第二次购机的用户对新手机的选择则更加倾向于品牌,而主打性价比策略的国产手机在二次购机的用户心目中的地位已经远低于苹果。
事实上,由于没有自己的操作系统,所以国产手机在这几年的发展中几乎一致地选择了Android,这导致国产手机厂商在产业链上游的话语权与生态系统构建都几近空白,难以建立起自己的品牌。市场研究公司Counterpoint研究主管汤姆 康(Tom Kang)曾表示,目前中国市场的智能手机渗透率已超过90%,这意味着中国几乎所有人都已拥有一部智能手机。在人手一机甚至一人多机越来越普遍的情况下,仅仅在配置参数上的少许提升,再难打动用户购置新机,因为用户不需要对接近同质化的设备进行周期性的更新换代,这只能造成用户越来越多的无处安放的电子垃圾,从环保的角度来看,也是一种负累,所以,往往只有影响力的品牌在这个时候成为选择标准。
Android并不是不能支持品牌,但在Android阵营内,国产手机要面对的是三星这样的国际巨头。大多数国产手机无论是做工、硬件还是配置,其实并不逊色于三星,但由于缺乏自己的品牌效应,在Android系统层面的品牌价值被持续拉低的情况下,Android阵营内原本影响力就不足够的品牌也跟着受伤,因此即便是国产手机翘楚,想要通过硬件升级与工艺设计来凸显自身品牌也难上加难。
对于Google来说,Android只是用户的入口,它所作的所有工作都是为了让Android形成手机厂商规模继而形成用户规模,让Android阵营的手机用户能成为其搜索引擎为核心的软件生态。Android厂商在系统层面无法突破的情况下,始终无法避免在Android阵营内的同质化竞争。而缺乏软硬件融合的能力,国产手机在享受了Android快速发展的红利之后,却已经走到了核心技术创新的尽头。
中国智能手机市场整体发展已趋平稳
根据IDC报告显示,2015年第一季度是过去6年以来,中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况。在过去多个季度里,中国智能手机的季度出货量都保持在20%以上的增长率。但最新的数据表明,中国的智能手机市场可能已经接近饱和。根据CNNIC今年2月3日发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,手机网民依旧是我国网民的主力军,但2014年上半年手机网民增速为5.4%,下半年为5.6%,增速未出现明显增长,手机网民即将进入平稳增长阶段。
IDC中国区研究总监王吉平表示,中国智能手机市场在今年第一季度进入调整期,跟去年下半年,尤其是第四季度的需求提前释放有关。此外,由于市场竞争激烈,截至2014年底,很多厂商都积累了过多的库存量。另外,2014年下半年运营商调整了补贴方式和补贴预算。“综合以上因素,2015年第一季度市场不得不进入一段调整期。”
中国在2011年超越美国成为全球最大的智能手机市场,苹果公司在中国的智能手机销量超过美国。人气颇高的新款iPhone 6和iPhone 6 Plus手机在中国销售状况非常良好,也带动苹果在今年第一季度超越小米,成为中国市场份额第一的智能手机制造商。
这一观点也被很多专家所认可。智能手机市场放缓目前已经给苹果、三星等外国品牌以及小米这样的新兴本土品牌在中国市场的发展造成了重大影响。有分析师称,鉴
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