厦门商务旅游分析综述.docVIP

厦门商务旅游分析综述 内容概要: 厦门的环境仍然在不断变化和发展。尽管在全国厦门不是最顶尖的休闲旅游景点，但其富有特色.从景致上看，海边的魅力大于江边，因此厦门更能吸引周边城市的游客来这里休闲旅游。我市将着力实施四个创新，即旅游产品创新、旅游营销创新、旅游环境创新、旅游体制创新。实施种种创新之举，旨在推动厦门从单一的观光型旅游城市向集观光、休闲、会展、商务、度假、娱乐为一体的休闲型旅游城市转变，从单一的旅游目的地城市向区域性国际型旅游目的地和旅游口岸城市转变 关键词: 接待能力 对台区位 生态环境 营销创新 产品创新 休闲度假旅游 温泉休闲 厦门是座温馨浪漫、朝气蓬勃、适宜人居的城市，丰富的海产、海岛、海滩以及周边地区，都极具魅力，可谓“人无我有，人有我优、人特我奇；园可藏海，山能织雨、石会发笑、路有怪坡”。 有那么一种人，把厦门当做另一个“心灵居所”，他们怀着各不相同的目的，经营着各不相同的生活，他们所共有的特征，就是常常行色匆匆地出现在周五的车站，两天后的夜晚，在高速公路上晒着迎面而来的车灯，或满足或怀念地闭目冥想…… 1.厦门旅游的背景： 　 1.1　厦门旅游业三大优势 接待能力优势：我市旅游资源丰富多彩。有国家级重点风景名胜区、国家级自然保护区、省级风景名胜区、省级森林公园各1家，全国重点文物保护单位3个，省级文物保护单位13个，4A级旅游区(点)4家，现已形成50多个旅游景点。厦门是国家批准的一类口岸，水陆空交通十分便利。厦门机场设计吞吐能力1000万人次，国内外航线111条，其中国际航线12条、国内航线99条。 对台区位优势：厦门是台湾游客进出大陆、大陆居民进出台湾最近的一个重点商贸旅游城市和商贸旅游口岸。目前，每年经过厦门口岸前往全国各地的台胞有20多万人次，其中在厦过夜的台胞有近15万人次，平均在厦逗留天数为3.44天。在去年台湾来厦过夜旅游者增长12.75%的基础上，今年台湾来厦过夜旅游者比增将达16.5%以上。 生态环境优势：厦门市的环境质量在中国的城市中名列前茅，有“最温馨的城市”之誉。先后荣获“国家卫生城市”、“国家环境保护模范城市”、“国家园林城市”、“中国十佳人居城市”、“国际花园城市”等称号。 1.2 厦门旅游新目标 我市旅游业将打破区域、行业、所有制的界限。作为这种政策的体现，我市鼓励组建股份制企业开发和经营旅游景区，鼓励多渠道融资，港、澳、台地区及日本、韩国的知名品牌旅行社作为重点引进之列。 后一个时期，我市将着力实施四个创新，即旅游产品创新、旅游营销创新、旅游环境创新、旅游体制创新。实施种种创新之举，旨在推动厦门从单一的观光型旅游城市向集观光、休闲、会展、商务、度假、娱乐 一体的休闲型旅游城市转变，从单一的旅游目的地城市向区域性国际型旅游目的地和旅游口岸城市转变。 为了推进这种转变，明确了2004年的目标：接待海内外游客1474．24万人次，旅游总收入183．51亿元。具体地说，重点开发日本女青年来厦旅游、青少年修学游、高尔夫旅游、青年背包旅游等专业市场。国内客则重点开拓中部地区的客源市场，发展西部地区的客源市场。另外还有一些新颖的思路，如巧打“工农牌”，探索旅游产品同第一产业、第二产业的互动与结合，开发和建设灿坤、柯达、太古飞机、戴尔、嵩屿电厂、可口可乐等一批工业旅游示范项目，利用农场、果园、度假村开展生态游等。在突出地方特色方面，准备做足做强侨台、海洋、会展、商务和音乐艺术的文章，逐步形成多元化旅游产品结构。这些旅游产品上市后，厦门之旅将成为真正的特色之旅。日月谷温泉度假村发展至今，一直以休闲度假、养生保健之作用，成为厦门休闲旅游产业的一大卖点。 据悉，旅游发展中心将在厦门旅游信息化建设、旅游节庆品牌建设和旅游营销区域合作方面发挥作用，工作人员全部面向社会招聘。此外，市旅游局明年还将重点扶持我市旅游旗舰企业的发展，继续开放厦门旅游市场，鼓励国际国内知名品牌旅行社与厦门的旅行社对接、合作或合资。市旅游局透露，旅游节过后，他们就一直与来厦的国际品牌旅行商保持密切的联系，目前合作目标主要锁定在东南亚，可以肯定，明年厦门市民赴东南亚旅游的价格将全面下调。 在产品创新方面，我市将继续打造厦门休闲旅游产品，主要侧重专项旅游产品的开发。将着重从四个方面入手，即体制创新、产品创新、营销创新和环境创新。 市旅游局局长郭恒明说，营销创新方面首先要建设一个电子信息化平台，对厦门的旅游产品和周边的旅游产品进行统一包装、推介，把厦门旅游相关咨询全部输入互联网，让世界各地的游客随时都能查询到厦门旅游信息。另外，明年的中国旅游主题是百姓生活游，我市也将结合这一主题策划相关的主题促销活动，比如春节期间的嘉年华盛会、中秋的博饼民俗文化节，还有最新亮相的旅游形象大使评选等。 在环境创新方面，明