山区旅游商品发展现状调研报告.docVIP

赤峰红山区旅游商品发展现状调研报告 在旅游业蓬勃发展的今天，旅游商品作为旅游产业的重要组成部分有着举足轻重的作用，同时也是旅游收入的重要来源。特别是对于红山区而言，因为与其他旗县区的自然、人文旅游资源相比较，资源相对匮乏，所以我区成为旅游目的地的可能性不大，常常作为旅游驿站，为其他地区提供中转的服务职能，旅游六要素对于经济发展的拉动作用在我区集中体现在住和购两个方面，其中涉及游客住的大方向空间趋于饱和，所以，购物环节――即旅游商品的重要性就更加突出。小商品可以影响大发展，小商品也能助推大发展。为此，必须正确看待和认识我区旅游商品发展问题，采取积极有效的措施推进我区旅游商品发展，这也是我区建设旅游产业大区的迫切需要。 一、?? 我区旅游商品发展现状（图例如下） 旅游商品是旅游者在旅行过程中所购买的实用物品，主要包括旅游礼品、旅游纪念品、旅游食品三个方面。目前，我区旅游商品的主要种类有红山玉龙、巴林石、青铜器、辽三彩、挂毯、民族服饰、民族乐器、仿辽瓷、小型蒙古包、皮囊酒壶、鼎盛赤峰、根雕系列人物鸟兽、哈达、银碗、风干牛肉、奶制品、炒米、马奶酒等等。 备注：截止2009年6月我区共有各类生产加工销售旅游商品企业130家，其中旅游礼品企业含巴林石专营店；旅游商品企业含民族服饰、民族乐器；旅游食品含大型生产加工企业。 Ⅰ：企业生产形式数量及销售一览表（截止2009年6月） 生产形式 企业个数 企业生产总量 销售总额（万元） 礼品生产型 9 10万件 3500 食品生产型 31 5.5万斤 385 ? 备注：目前我区内旅游商品企业和经营户共有130家，其中有部分企业为订单式制造企业，一部分为自产自销型企业，还有部分为外销型企业（主要为食品经营户）。 二、我区旅游商品发展存在的问题 随着旅游业的快速发展，我区特色旅游商品依托着得天独厚的各地旅游“集散地”的优势、旅游市场优势，取得了长足的发展，呈现出以下特点：生产历史悠久，开发潜力巨大；门类齐全，内容丰富；旅游商品生产销售网络初具规模。但是，毋庸讳言，在生产发展上因受到地区条件制约，也存在着种种不足，主要表现在：旅游商品性收入占旅游总收入的比重偏低；旅游商品发展不平衡，有效供应不足；缺乏主导产品，特色旅游商品的优势没有挖掘出来；市场机制不完善，旅游商品研发与市场脱节严重等等。具体呈现出六个不协调。 （一）旅游商品收入与旅游经济增长不协调 近年来，我区旅游商品销售的增长低于旅游住宿总收入的增长。据统计，2007年旅游住宿收入5000万元，增长20.5%，旅游商品销售收入3728万元，增长13%；2008年旅游住宿收入6300万元，增长21%，旅游商品销售收入近4000万元，增长6.8%。由此可以看出，旅游商品销售在旅游销售总收入中的比重在下降。最近3年来，我区旅游商品收入占旅游总收入一直在10%-18%左右，收入低于全国平均水平，与国内先进旅游地区差距更大。 以上状况，使得旅游商品经济对于旅游经济的拉动作用不强，从而影响了整个旅游总收入的增长，这种状况与我区旅游业的快速发展、建设旅游产业大区的形势不相匹配。 （二）旅游商品企业规模效益与旅游产业做大做强的目标不协调 企业是产业的主体，从130家具备一定生产规模的旅游商品生产和销售企业来看，其中旅游礼品生产销售企业60家，占46.1%；旅游纪念品生产销售企业27家，占20.8%；旅游食品生产销售企业38家，占29.2%；旅游保健品销售企业5家，占3.8%。从注册资本来看，超过千万元生产企业仅3家，占2.3%；超百万元生产销售企业15家，占11.5%。从年营业额来看，2007年超过千万元生产企业3家，占2.3%，超过百万元的工艺品、纪念品生产企业仅8家，而真正生产工艺品的企业仅4家，其他大部分为食品生产加工企业和巴林石专营店。 总体来说，全区旅游商品生产企业仍普遍小、弱、散，特别是工艺品生产企业更是如此。例如红山玉龙，有一定生产规模企业有3家，个体作坊近10家，注册资本超过千万元的仅1家，超过百万元的仅2家，营业额超过千万元的1家，抵御风险的能力较低。这显然不利于旅游产业做大做强。 （三）旅游商品研发与生产不协调 主要表现在三个方面。一是自主研发产品少。在调研中我们发现，我区旅游商品中属于自主研发的只占5%—10%。而在经济发达地区，这一比例为50%。不少生产企业更是强烈感受缺乏自主研发的苦痛。春晖公司一位代表介绍，目前春晖公司已开始开发工业旅游及展厅项目，但旅游纪念品研发能力方面仍欠缺，旅游纪念品还不能充分体现“企业文化”。二是传统旅游工艺品人才缺失。很多带有浓郁地方特色的工艺品是纯手工制作的，这对从业人员的技术技能和艺术素养要求都很高。但是由于不少工艺品生产企业经济效益不高，从业人员收入偏低，不少年轻人不愿意从事手工艺行业，传统手工艺从业人员有