雷柏RATV广告产品推广策划案.pptVIP

* ——雷柏RATV广告推广策划案 目录 内容提要 市场分析 营销策略 创意表现 媒介投放 广告预算 附录 随着科学技术的不断发展，互联网开始逐渐渗透到我们生活的各个细节之中，电视作为普通家庭不可缺少的配置之一，也开始受网络的影响走向智能化的道路。在西方国家，智能电视已经得到了广泛的普及应用，中国则由于经济发展的起步较晚，所以在电视智能化方面处于相对落后的状态，在近几年才开始涌现一系列促进电视智能化的品牌产品。而智能电视机顶盒作为可以不重新购买智能电视又可以使电视成为智能电视的产品，以其价格低廉和个性时尚的特点吸引了想要提高生活质量的国人的目光，因此智能电视机顶盒拥有广阔的发展空间，市场潜力十分巨大。 ——行业前景 同品类品牌众多，而且消费者不易辨别各品牌的差异。与竞争对手比较，雷柏在知名度和价格优势不明显，却有齐全的功能。因此推广策划案着重提高雷柏RATV产品的知名度，推广品牌信念，使其与同类品牌形成品牌差异，树立独特的品牌形象，并从中脱颖而出。 主题分析： 加载，精彩——本品给电视带来许多附加功能，增添使用电视的乐趣 家，载精彩——通过本产品的使用增添一家人在一起的温暖 策划思路: 以情侣的恋爱结婚，到成为三口之家，再到小孩的发展为线索来进行活动策划，覆盖面广且有针对性。 “就想这样，和你白头到老”微电影 “快乐家庭”雷柏户外亲子活动 雷柏杯“未来有我画” ——大型科幻绘画比赛 恋爱 三口之家的快乐 小孩子的大梦想 “就想这样，和你白头到老”微电影 活动时间：2014年1月--3月 活动流程： 1.寻找八对不同婚龄的伴侣，分别是三个月，一年，五年，十年，二十年，三十年，四十年，五十年。 2.在这八对夫妻结婚纪念日的那天，让丈夫为妻子准备礼物、情书、晚餐等惊喜。在妻子看到这些准备的时候，用藏在电视机后面的摄像头记录下这一刻。 3.将这些镜头剪辑，编成一个《就想这样和你白头到老》的微电影 4.在 @RATV无线家庭娱乐中心 的微博上发布这个微电影，请微博上的名人转载，最终形成网友自发转载的效果 “快乐家庭”雷柏户外亲子活动 通过在游乐场举办以“雷柏”冠名的户外亲子活动，以雷柏ratv作为获胜家庭的奖品，塑造雷柏ratv具有增添家庭快乐和温暖的形象。 雷柏杯“未来有我画” ——大型科幻绘画比赛 （1）与选定的小学达成协议，在学校举办绘画比赛活动，让同学们画出自己心中的未来世界的样子，由各班老师鼓励同学参加此次比赛 （2）半个月的时间为同学创作阶段，由各班老师将完成的作品统一收集起来，由主办方对作品评奖，分别为“最创意奖”“最人气奖”“最未来奖”等奖项 （3）所有参与的同学获得主办方提供的文具，获奖者获得由雷柏提供企业产品，分别得到耳机，无线游戏手柄和雷柏RATV。 （4）所有参赛作品在校门口使用雷柏赞助的播放设备和RATV展出。参观的同学和家长可以使用遥控器选择不同作品观看。 （5）企业可以与这些学校达成协议，将此比赛作为长期的活动 投放组合： 网络投放：微博 户外投放：候车亭，地铁，路边广告牌 电视投放：中央一套，湖南卫视 纸质媒介投放：《读者》杂志 * * *