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义乌区域电子商务虚拟连锁配送模式研究 　　摘 要：在当前义乌电子商务集聚快速发展的情况下，建设大型区域性电子商务虚拟连锁配送中心，实现义乌当地电子商务配送的规模化、集约化和信息化，减少小商品电子商务物流中过多的配送环节，对义乌当地大量电子商务网络卖家及传统市场经营者来说，可以提高电子商务配送效率和降低配送成本。对小商品电子商务有关各方的物流配送进行整合，构建义乌“区域电子商务虚拟连锁配送中心”，可以为义乌大量小商品网络卖家提供一个“一站式”的电子商务配送解决方案。 　　关键词：电子商务;小商品;物流配送;虚拟连锁 　　中图分类号：F713.365.1 文献标识码：A 　　Abstract： At the background of rapid cluster development of E-commerce in Yiwu， for those E-commerce sellers and manufactures， the realization of the large scale， intensive and informatization of the E-commerce logistics distribution， and the shorten of the distribution link can improve the E-commerce distribution efficiency and reduce distribution cost. The research found out a new E-commerce network virtual distribution chain mode of Yiwu. By a network virtual chain method， this distribution mode is a integration of current logistics system of Yiwu， it can provide a new“one-stop”and low cost distribution service mode for E-commerce sellers and manufactures. 　　Key words： E-commerce; commodity; logistics distribution; virtual chain 　　以当地发达的传统市场及产业优势为依托，近年来电子商务在义乌得到了快速发展。2013年，全市电子商务实现交易额856亿元，同比增长64%。其中，内贸网购交易额334亿元，同比增长94%;内贸B2B交易额125亿元，同比增长20%。在义乌电子商务集聚快速发展的过程中，其相应的电子商务物流配送模式也必须向规模化和集约化转型。 　　1 义乌电子商务集聚发展概况 　　电子商务在义乌形成了独特的集群发展势头，传统市场经营者依托传统市场优势向电子商务集体转型，大量网络卖家向义乌集聚形成“淘宝村”及“电子商务社区”，诸多国内电商平台也纷纷聚集义乌抢占市场份额。 　　1.1 传统专业市场经营者向电子商务集体转型 　　在整个庞大的义乌市场上，销售的商品种类非常丰富，囊括了日用百货、五金电器、饰品及工艺品等28个大类共40多万种产品，这些产品40%以上由义乌本地企业生产。由于义乌市场所售的小商品非常适合在网上零售和批发，加上传统市场经营者也看到了电子商务在市场拓展方面的潜力，所以很多义乌传统市场经营者开始向电子商务集体转型，虽然目前成功转型的市场经营者比例不高，但其整个数量规模却相当的庞大。而且这部分由传统市场转型而来的网商，由于在产品、价格、渠道、顾客、品牌等方面积累了很多优势，因此比近年来成长起来的单纯网络卖家应当更具竞争力。 　　1.2 快速形成的电子商务创业群落 　　大量网络卖家及创业者看中义乌电子商务市场的发展潜力，纷纷聚集义乌，在义乌的市场、开发区或镇街形成一些颇具规模的电子商务群落，利用有利的货源、物流或商务优势开展电子商务。如江东街道已成为义乌网商最为密集的区域之一，出现了如青岩刘、五爱、宗塘及工商学院等典型的电子商务创业群落，这里有数万家中小网络卖家，义乌成交额排名前30位的网络大卖家也大部分在此区域开展业务。以青岩刘村为例，来自全国各地的年轻人聚集在这里，经营了2 800多家网店，据2014年的最新调查统计，在此从事电商行业的人口超过15 000人，年成交额可达20亿元。 　　1.3 大批国内电商平台抢占义乌市场 　　据统计，日用百货类商品约占全国网络货物交易额的40%，而75%以上的日用百货类网货直接或间接来自义乌市场。阿里巴巴、慧聪网、中国制造网及环球