斐丝丽校园派样计划-2016.pptxVIP

2016 斐丝丽校园 派样计划 活动概述 产品名称： 斐丝丽雏菊清润无硅洗发露/润发乳 活动时间： 2016.05-06 目标人群： 18-24岁 大学女生 活动形式： 大学校园 入女寝 试用装派发and产品试用 配合校园商场渠道或人流主通道(食堂/宿舍) 媒体露出 派发量： 100万份 目标地域： 斐丝丽销量TOP10省市 活动概述 执行 活动 内容 海报张贴推广产品 入女寝互动派发 产品试用并反馈 派发时间表 海报张贴 推广产品 张贴位置推荐：食堂及公告栏； 全面展示“斐丝丽清润无硅洗发露/润发露”产品 扫描海报上的产品“封面”，获得“斐丝丽清润无硅洗发露/润发露”电子优惠券； 至就近屈臣氏门店，购买该产品，可获优惠 预告女寝入室派发事项 前期预热 问卷回复 加关注 扫描二维码 入室派发 指定时间、地点现场入室派发 同学扫描二维码 加品牌活动微信关注 回复问卷（是否收到小样及试用效果）,参与抽奖 入寝派发方式 微信扫描跟踪的优势 协助品牌在微信上 建立CRM服务系统，直接建立会员体系 品牌可在派发期间利用微信平台随时与学生信息互动，有效增加黏合度 品牌可在此平台发布买赠、代金券、礼品券等活动信息 支持在线抽奖、在线支付及营销效果数据分析等，实现品牌自身对数据管理的需求 为品牌达成精准、智能且效果可监测的派发营销活动 派发细则 1.项目总监负责所有活动的全面把控及总结 2.每个城市设一位项目督导，负责活动的全面落实与协调 3.严格挑选派发人员 6.活动结束及时进行物资清点及回收 4.提早到达活动地点，确定活动执行位置，清点派发物资 5.要求派发人员标准话术熟练，活动主题清晰传达 派发原则 空寝补 发原则 寝室人 员不齐 派发准则 应对校方及宿管的管制 1.活动前了解学校宿舍情况，划出楼宇禁区 2.在派发过程中受到阻碍，即暂停派发，避免大批货品被收缴 3.及时汇报督导，安排后续事宜 1 2 3 活动前，招募派发人员，同时安排培训 培训内容： 活动概要：活动基本情况介绍 派发说辞：每人发一份标准说辞，要求在活动前背诵 （注：如人员变动，第一次培训的内容将在第二次培训中补充培训） 培训内容 培训回顾：产品知识、派发说辞抽查背诵 报表规范：培训报表填写规范、要求，发放报表填写模板 派发经验分享：派发中的经验分享，突发情况及遇到的问题及处理方法 人员培训 当天活动开始后1小时，派发员重新集合总结工作 培训内容： 报表填写情况核查 现场突发情况及处理方式分享 人员培训 同学您好，斐丝丽针对女生头发常见问题，新出了一款雏菊清润无硅洗发露，0硅油科技融合雏菊花卉精华，更好地保护头发，这是我们的产品小样，免费送您，扫描单页二维码，加入斐丝丽行列，便能即可参与斐丝丽全年计划，免费抽取去巴黎的机票呢！ 派发话术 校园派发list KPI考核 一线城市：5% 二线城市：3% 三线城市：1% ——扫码率 活动报价 一二线城市本科院校点位共123所学校，派发共1,000,000份; 海报制作费和张贴： 20元/张/周*60张/所学校*123所学校=147,600元 派发报价：1,000,000份*0.8元/份=800,000元 总价：147,600+800,000=947,600元 THANKS!