Ch3规划企业略与市场营销管理.doc

第三章　战略规划与市场营销管理过程 （一）单项选择题 1、__C_______层次的战略。 A．总体 B．局部 C．最高 D．较强 2、____C_____战略。 A．长期性 B．中期性 C．短期性 D．中长期 3、____A_____。 A．经营主线 B．经营目标 C．经营方针 D．经济利益 4、____A_____联系。 A．内在 B．外部 C．多种 D．局部 5、___B______。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 6、 A．较高占有率 B．一般占有率 C．较低占有率 D．没有占有率 7、___C______以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 A．50% B．30% C．10% D．5% 8、__D_______。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 9、 A．战略选择 B．战略计划 C．战略部署 D．战略调查 10、___B______。 A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本降低 11、___A______为依据。 A．目标 B．利润 C．成本 D．计划 12、 A．战略 B．战术部落 C．战略联盟 D．战略群落 13、________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 14、_________规定战略经营单位业务和发展方向。 A．经营任务 B．经营方针 C．经营计划 D．经营目标 15、 A．部门 B．车间 C．产品 D．环节 （二）多项选择题 1、__ABCDE_______。 A．研究与开发管理 B．生产管理 C．市场营销管理 D．财务管理 E．人力资源管理 2、 A．使用范围 B．活动领域 C．国家法律 D．主要政策 E．远景和发展方向 3、/市场占有率矩阵将经营单位划分为__ACDE_______几种类型。 A．明星类 B．金马类 C．奶牛类 D．问号类 E．瘦狗类 4、 A．“红色地带” B．“绿色地带” C．“黄色地带” D．“蓝色地带” E．“白色地带” 5、__BDE_______。 A．松散式成长战略 B．密集式成长战略 C．统一式成长战略 D．一体化成长战略 E．多角化成长战略 6、___ACE______。 A．后向一体化 B．向上一体化 C．水平一体化 D．向下一体化 E．前向一体化 7、___CDE______。 A．纵向多角化 B．垂直多角化 C．同心多角化 D．水平多角化 E．综合多角化 8、 A．主体环境 B．主观环境 C．一般环境 D．地域环境 E．客观环境 9、___ACDE______。 A．产品 B．竞争 C．定价 D．分销 E．促销 10、 A．成本领先战略 B．差别化战略 C．品牌战略 D．聚焦战略 E．一体化战略 （三）判断题 1、 （√ ） 2、 （× ） 3、 （√ ） 4、 （× ） 5、 6、 （√ ） 7、BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。 （× ） 8、 （× ） 9、 10、 （√ ） 11、 （× ） 12、 （√ ） 13、 （× ） 14、 （√ ） 15、 （× ） 16、 （× ） 17、 （× ） （四）填空题 1、 2、___市场占有率_____越高，这个单位的盈利能力越强。 3、__市场开发_____策略。 4、___竞争能力_____两个方面进行评估。 5、_______是企业最高层次的战略。 6、_______是各个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。 7、_______反映企业的目的、特征和性质。 8、___高层__负责制定、落实的基本战略。 9、__绿色____地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。 10、 11、___聚焦____战略。 12、__环境威胁___。 13、__特定目标____。 14、__复合性____特征。 （五）名词解释 1、 2、4、 5、 （六）简答题 1、1、1）全局性。战略以企业大局为对象，根据企业整体发展的需要而制定。（2）长远性。企业战略既是一家企业谋求长远发展要求的反映，又是这家企业对未来较长时期生存和发展的通盘考虑。（3）抗争性。企业战略是关于企业在激烈的竞争中如何与对手抗衡的行动方案，同时也是针对来自各方的冲击、压力、威胁和困难，迎接这些挑战的基本安排。（4）纲领性。战略所制定的是企业整体的长远目标、发展方向、重点及应当采取的基本方针、重大措施和基本步骤。 2、2、1）判定问题。根据企业外部环境的变化趋势，内部条件的演变趋势，经济效益的发展趋势，判定在企业运作中即将发生的战略问题。（2）评估问题的重要性。即将战略问题整理、分类，依据轻重