百度推广之网盟发展趋势与受众分析.docVIP

百度推广之网盟发展趋势与受众分析 百度推广中的网盟，也百度竞价推广不同的是，以前百度网盟是媒体购买到受众购买。以前， 企业主这样投放广告，属于媒体购买。 现在， 受众为王才是硬道理，受众购买。 “受众”的概述 受众指推广产品（活动）的目标人群。网盟推广系统提供以下受众描述方法： 1.兴趣：通过分析网民在网络上的行为，对网民的兴趣爱好进行了分类，只需选择受众的兴趣特征，就可对其进行定向投放。 2.行为：通过直接描述受众在网络上的行为，对其进行定向投放，描述方法包括：关注指定关键词、到访过特定网页、点击过搜索推广。 3.排除受众性别：通过分析网民在网络上的行为，对网民的性别进行了分类，通过设置排除性别，可过滤该性别的人群。 4.地域：通过分析网民IP地址，判断网民所处的地区，进而实现定向投放。 网盟受众的划分 潜在人群、意向人群、目标人群、核心人群 1.潜在人群：长期浏览、关注相近或类似行业产品信息的人群。 2.意向人群：搜索/浏览/关注某行业相关内容的人群。 3.目标人群：搜索/浏览某品类信息 搜索竞争对手品牌的人群。 4.核心人群：搜索我的品牌 访问过我的网站的人群。 受众划分的意义 不同的受众带来不同的营销价值，因此可以更有针对性的进行投放。