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城市形象策划书公关 篇一：城市形象公关策划 公关策划一般程序： 一：设计活动主题、背景 二：确定活动目标 三：进行项目调查 四：项目策划方案 五：选择活动策略、项目实施 六：预算活动公费 七：设计活效果评估标准 案例： 香港城市形象公关策划 （一） 项目背景： 奥运会作为目前最高级别的全球性体育赛事和全球性的注意力资源，将为主办城市塑造形象提供良好的平台和契机。北京作为第29届奥运会的主办城市，必将使本届奥运会成为成为国际奥林匹克运动史上的一个辉煌的里程碑。除北京外还有其他6个城市共同举办2008年的奥运会。奥运会的帆船比赛将在青岛市举行，马术项目在香港举行，而奥运会的足球比赛将在秦皇岛、上海、沈阳和天津举行。本届奥运会，为中国城市的发展提供了难得的历史机遇。举办奥运会，发展奥运经济，将在未来很长时期内对北京，香港，上海，天津，沈阳，青岛，秦皇岛举办奥运赛事的城市以及周边城市的现代化建设产生积极而深刻的影响。城市是世界政治、经济和社会文化发展的关键 因素，也是一个国家对外交流和传播的窗口，奥运赛事举办城市的对外传播与交流工作将在增强城市吸引力、提升城市国际竞争力等方面发挥巨大的推动作用。 (二)项目调查： 50多年前，香港被形容为「荒芜之地」，时至今日，已发展成为一个国际金融商贸中心，跻身世界大都会之列。香港除了拥有世界上最优良的深水港外，可说是没有其他天然资源。香港的工作人口约350万。人们辛勤努力、适应力强、教育程度高且富创业精神，使香港成为生产力强、创意无尽的城市。香港受英国管治个半世纪后，在1997年7月1日成为中国的特别行政区。根据《基本法》，香港现有的经济、法律和社会制度最少保持50年不变。除防务和外交事务外，香港特别行政区享有高度自治。 地理位置，港位于中国东南端，是发展日渐迅速的东亚地区的枢纽，地理条件优越。香港总面积达 1103平方公里，由香港岛、一海之隔的九龙半岛和新界（包括262个离岛）组成，其中郊区多集中在新界。人口，003年年底，香港人口约680万，人口密度为每平方公里6 300人。居于香港的外籍人士为数不少，共有约523 880人，主要来自菲律宾（132 770）、印尼（95 460）和美国（31 330）。 气候，属于亚热带气候，但差不多有半年时间带有温带气候性质。冬季的温度可能跌至摄氏10度以下，夏季则回升至摄氏31度以上。雨量集中在4月至9月间，约占全年雨量的90%。 经济发展，港过人之处，在于高度国际化的城市、便利的营商环 境、法治体制、自由贸易及自由的资讯流通、公平开放的竞争、发展完备和庞大的金融网络、一流的交通及通讯基建、完善的支援服务，以及高教育水平的工作人口与高效率和精力充沛的企业家互相配合。此外，香港还有庞大的外汇储备、自由兑换的稳定货币，以及低税率的简明税制。旅游业，港被誉为最受旅客欢迎的亚洲城市，它中西合璧，既保留传统的中国文化，又深受英国殖民地时代的影响。香港位处广东沿岸，地方色彩相当浓厚，同时也是积极发展高科技的现代化城市。香港是一个多姿多采的旅游胜地，除了有独特的文化遗产，包括庙宇、围村、祠堂和富殖民地色彩的古物古迹，郊外和郊区亦不乏消闲探胜的好去处。 资源物产受自然环境的限制，香港自然资源匮乏。香港食用淡水的60%以上依靠广东省供给。矿藏有少量铁、铝、锌、钨、绿柱石、石墨等。香港邻近大陆架，洋面广阔，岛屿众多。有得天独厚的渔业生产的地理环境。香港有超过150种具有商业价值的海鱼，主要是红衫、九棍、大眼鱼、黄花鱼、黄肚和鱿鱼。香港土地资源有限，林地占总面积的20.5% ，草地和灌木地占49.8% ，荒地占4.1% ，沼泽和红树地占0.1%，耕地占6.7% ，鱼塘占2% ，城郊区建设发展土地占16.8%。农业主要经营少量的蔬菜、花卉 、水果和水稻，饲养猪、牛、家禽及淡水鱼，农副产品近半数需中国内地供应。 但是，随着新加坡在高科技方面的发展和上海在内地进一步开放的环境下的迅速崛起，香港在亚洲的地位受到了某种程度的威胁。因此外部竞争环境的压力也迫使香港必须重新审视和建立自己在亚洲的地位和 角色形象。 （三）项目策划： 公关目标： 通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度挖掘香港现有的各种资源与潜力，给香港经济文化发展一个明晰，有力的定位，并通过新闻传播，品牌宣传，活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的香港形象，提高香港知名度，使其成功协办奥运会，最终建立起一个生机勃勃的城市新品牌。 目标公众： 球范围的运动员，知名媒体，志愿者及游客 媒介选择： 以电视媒体为主，纸质媒体与网络为辅，积极利用媒体资源宣传城市形象 传播主题： 香港城市品牌的核心价值：“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇