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宁波网络零售业态发展分析 　　【摘要】宁波作为全国电子商务试点城市之一，在电子商务发展应用方面取得了较好的成绩，但在网络零售发展方面，还存在淘品牌发展不足，企业规模有待提升等问题，如何进一步发展提升宁波的网络零售业，还需要政府和企业进一步努力，在传统品牌推进的同时，发展良好的网络零售业态分布。 　　【关键词】宁波;网络零售;天猫;淘宝;淘品牌 　　1.网络零售发展趋势 　　电子商务在我国的快速发展，推动了网络零售市场的急剧膨胀，网络零售交易规模在2013年已突破一万八千亿元，淘宝体系的销售额超出一万亿元;以大淘宝为例，据统计，2012年，宁波就有3万多家淘宝网店，1000多家天猫商城网店，全国有将近600万淘宝网店，5万多家天猫商城店，提供上千万的就业岗位。网络零售正成为电子商务领域就业的热门，大量的网店催生了巨量的人才需求，同时也对社会生活带来较大影响。金融危机以来，浙江等地区大量的外贸工厂面临业务萎缩的困境，传统靠订单吃饭的日子难以为继，企业面临产业转型升级的迫切需求;另一方面，随着国内网络贸易的环境的日益成熟，网络零售交易规模近几年都保持高速增长，通过网络开拓销售渠道，成为大量外贸工厂发展自有品牌和拓展销售终端的有效途径，大批工厂和贸易商在淘宝天猫等网络零售平台建立了自己的直销网店。 　　2.宁波网络零售发展现状 　　2.1 天猫店经营情况 　　据宁波市贸易局公布数据显示，2014年上半年，宁波市注册经营企业开设的天猫网店接近一千三百家，慈溪现有天猫网店287家，总数居宁波各县市（区）首位，占宁波天猫网店总数的22.1%，比第二位的鄞州多50家，慈溪天猫网店发展呈两大特点：一是自有品牌网店占比高。由本地生产企业开设并销售自有品牌产品的旗舰店达到153家，占慈溪天猫网店总数的53.3%，占比超过一半。另外，有专营店100家，专卖店34家，分别占34.8%和11.9%。二是网店凸显本地特色。从慈溪天猫网店主营商品看，主要集中在家电办公、家居建材、日用百货和母婴用品四大品类，分别占全市天猫网店总数的52.3%、11.1%、7.7%和7.3%。1-4月，纳入慈溪市限上社零统计的网络零售额为2.68亿元，其中，家电类实现网络零售额2.62亿元，占97.8%。据统计，截至2014年上半年，浙江省开设淘宝天猫店最多的3个地市分别是杭州（7883家）、金华（4879家）、温州（2636家），全省占比分别为34.3%、21.23%、11.47%，就网店数量来说，宁波与这些城市的距离还是非常大的。 　　2.2 淘宝网店经营情况 　　2014年上半年，浙江省在淘宝网上共注册网店约140万家，近一年来有交易记录的约125万家，意味着近15万家网店处于歇业或停止经营状态。与此同时，淘宝与京东、1号店等几大网络零售平台竞争日趋激烈。部分网络零售企业汇总数据显示，企业在淘宝平台上的销售比重从去年同期的63.39%下降到61.81%，多平台销售的格局初步形成，宁波2012年经营的网店数量仅3万多家，这两年，随着网店经营竞争加大，网店数量基本没有太大的增长。 　　2.3 宁波网络零售现状 　　在网络零售领域，宁波走在前面的还是以传统零售品牌企业为主，作为最具代表性的网络零售日，2013年双11，宁波人在天猫消费了5.57个亿，排名全国城市第11位，位列全省第二名;2012年和2013年，作为宁波网上代表企业的GXG，双11当天天猫店销售额都有过亿的表现，超过千万元，接近亿元俱乐部的企业其实还有很多，博洋控股集团旗下现有博洋家纺、艾维、唐狮、艾夫斯、涉趣多个品牌在进行全面的电商经营，每个品牌的营业额在双11都有超千万的战绩，总成绩应该在几亿元;太平鸟作为转型最早的一家传统服装企业，现在也是多品牌运营，女装和男装齐头并进，双11当日热门品牌销售额也都有过千万的战绩，综合业绩也是超亿元的;罗蒙，作为近两年才大局进军电子商务的传统服装企业，双11当天，仅2小时，即取得超过2012年当天3000万元的销售业绩，男装品类即时销售排名第三名;雅戈尔，作为全国知名的中高端服装品牌，也在积极开拓网络零售市场。虽然，宁波品牌在网络零售领域已经具备较强的知名度，但市贸易局数据显示，我市电子商务总体规模和创新意识不高，一份统计数据显示，截至2013年7月，在B2C方面，入驻淘宝天猫开设网店的宁波企业仅3045家，个体商户4万家，占淘宝份额不到1%。在C2C方面，社交电子商务、移动电子商务等比较热门的电子商务模式宁波涉足较少，说明宁波在发展电子商务方面仍缺乏原创能力。根据阿里发布的2013年全国网商百佳城市排名，宁波零售领域网商的密度在全国百佳城市排名第18位，网购的消费者密度是第19位，宁波外贸网商的密度排名全国第3位，但内贸网商排名在金华、杭州等