美特斯邦威品牌营销分析.docVIP

美特斯邦威品牌于1995年自主创立休闲服品牌主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。主要分为毛衫、圆领针织T恤、羽绒服、水洗裤、茄克、牛仔裤、针织茄克、配饰、衬衫等。目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群导青春活力和个性时尚的品牌形象 1995年4月22日，公司开设第一家“美特斯邦威”专卖店，到目前“美特斯邦威”在全国设有专卖店多家。 集团成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一已连续6年跻身中国服装行业百强企业 二、“不走寻常路”——品牌营销的成功。 美特斯邦威公司的品牌口号是“不走寻常路，美特斯邦威”，而我认为这也是其企业文化的的精髓所在。它强调了自身品牌的与众不同，突出品牌特质，以其鲜明的富于革新精神的口号和宣言，很好地满足了青年敢于创新、勇于突破的心理需求，吸引了顾客，并形成了大量的忠诚顾客。 我本人对美特斯邦威也有很强的好感度，因为总体来看，该公司在品牌营销方面确实做得比较成功，很好地吸引了其主要目标消费者活力和时尚的年轻人群的品牌提升品牌知名度和美誉度包装策略，可以总结为明星代言、广告轰炸 明星代言方面，郭富城、周杰伦、潘柏伟、合作 若内部员工并不认同品牌性格及精神，消费者从，花费数百万元购买了住房，无条件送给业绩突出的员工又拿出30%股份让中高层认购。 校园文化晚会、时装秀、赞助体育活动等，周成建常到各大院校讲课及参与青少年的文化论坛。2010年，推出旗下最具创意的产品系列——，以最强大的跨界合作，联手美国梦工厂旗下最受欢迎的近20个卡通形象，推出动漫潮流，这在中国时尚品牌中可说是最大的一次跨界授权合作。 美特斯邦威继续与上海美术电影制片厂合作《黑猫警长》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》系列，与日本三丽鸥合作Hello Kitty系列目标消费者活力和时尚的年轻人群导青春活力和个性时尚品牌形象中国休闲服饰行业的龙头企业之一