广告学200410201201 单选 有答案1012.docVIP

如发现不正确的，请及时到公关100班群里提醒，谢谢。 广告学（二） 200410-201201 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 200410 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（　　　）P66 A．1928年 B．1938年 C．1948年 D．1958年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（　　　）P230 A．产品特点 B．广告预算 C．传播效益 D．竞争对手的特点 注：外部因素： 1 产品的特点。 2 目标市场的特点。 3 经销系统的特点。 4 竞争对手的特点。 5 广告作品的特点。 6 广告预算。 内部因素： 1 购买费用。 2 传播效益。 3 可行性。 4 寿命。 5 灵活性。 6 协调性。 3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（　　　） P304 A．可口可乐公司 B．万宝路公司 C．麦氏咖啡公司 D．PG公司 4．按传播内容可把广告媒介分为（　　　）P194 A．长时效媒介和暂时效媒介 B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介 D．综合媒介和专业媒介 注：按传播方式分：刊播媒介、直送媒介。 国界分：国内、国际。 物理属性分：印刷媒介、电波、感光、光效。 流动性分：流动性、相对流动性。 传播内容分：综合、专业。 覆盖范围分：全国性、地方性。 媒介归属分：租用、自营。 传播周期分：长时效、短时效。 5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（　　　） P145 A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS 注：SPSS（Statistical Product and Service Solutions）“1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（　　　）P8 A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（　　　）P66 A.1985年 B.1986年 C.1987年 D.1988年 注：联想记忆：7亚广 3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（　　　）P246 A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中 B.译自英语COMMUNICATION C.大约20世纪初开始使用 D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程 注：书上原话是： 汉语“传播”一词，最早出现在唐初李延寿所著的《北史 突厥传》传中，成书大约在7世纪中期。 4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（　　　）P345 A.品牌营销 B.产品营销 C.IMC （整合营销传播） D.网络营销 5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%N10%，则产品处（　）P9 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 6.哪一年被称为“中国广告元年”（　　　）P51 A.1978年 B.1979年 C.1980年 D.1981年 7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于（　　　）P64 A.英国 B.法国 C.德国 D.美国 8.广告能否产生效果的第一步是（　　　） A.能否引起目标受众的注意 B.广告信息能否被目标受众接触到 C.能否引起受众的兴趣 D.广告的曝光次数是否足够 9.中国消费者协会成立于（　　　）P324 A.1980年12月 B.1983年12月 C.1984年12月 D.1985年12月 10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（　　　）P323 A.20世纪30年代 B.20世纪40年代 C.20世纪50年代 D.20世纪60年代 200601 1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是A.乔治P·罗威尔B.沃尔尼B·帕尔默 C.弗朗西斯艾尔D.奥格威 2.中国广告协会成立于 A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年 3.在中国现代广告发