新闻媒体调查分析.docVIP

关于电视新闻栏目个案的考察分析 一、研究对象与任务 选择一个中国大陆电视新闻栏目为考察对象，总结该栏目的报道特色和倾向，结合其媒体和栏目定位分析其采取特定报道策略的原因。 二、研究设计 一 样本采集 1.时间范围界定及抽样 至少选择9月至12月作为分析时段。可采取“等距抽样法”或全部样本的考察。 如日播节目。以七天为一个单位进行样抽样。第一周抽取周一和周三，第二周抽取周二和周四，第三周抽取周三和周六，第四周抽取周四和周日。第五周又抽取周一和周三，依次类推，每周抽取两个样本进行考察。 抽样原则是尽量做到所抽取样本具有代表性。 2.考察内容——以下分类方式仅供参考，可以自行选择设计考察类别。 在每个样本（每期节目）内考察： 1、报道总量：每个样本（每期节目）共计多少条新闻。 2、报道来源：每个样本（每期节目）中的新闻来源是自己采写还是来自其他渠道，如某个境内外通讯社等。 3、报道基调：报道有无特别的倾向，是肯定、否定还是中立态度。 4、报道内容:按照报道内容的主题分类。哪些主题报道关注多。 5、报道形式:口播新闻、字幕新闻、图片新闻、直播报道等。 6、采访对象：官方人士、专家学者、普通百姓等。 7、报道体裁：新闻消息、新闻评论、新闻述评等。 …… 二 样本分析 通过反复观看选定样本，对其做内容分析： 1、统计相关数据，制定相关图表； 2、总结报道的特点和倾向性； 3、结合栏目和媒体的定位，分析这种独特报道倾向背后的原因。 4、比较思考：该栏目与其他栏目或者其他媒体形式的报道风格和倾向一样吗？ （三）受众调查 设计调查问卷，选择采访范围和对象，对特定栏目的传播效果进行受众调查。 考察栏目定位初衷与媒体传播特点及传播效果之间的关系。 三、研究总结 通过个案考察与分析，思考媒体报道中是否存在特定的报道框架？这种特殊的报道议程主要受哪些因素影响？传播策略与传播效果之间的关系等。