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手机广告策划之我见 目录 一：案例分析 诺基亚--------------------------Connecting people 摩托罗拉-----------------------飞跃无限评论：（以上摘自/Article_Print.asp?ArticleID=3035） 诺基亚在中国可谓是老大，它的知名度和品牌影响力已成为它的间接的广告，所以他的广告策划应该突出其理念，在这个策划文稿中，它也很好的宣扬了诺基亚手机以人为本的理念，诺基亚是针对年轻人的，选用的广告策略是时下的青年男女之间的约会，它很好的描述了现今中国青年男女谈恋爱的真实情况，广告对象很很有针对性，用爱情来诠释诺基亚市一个很好的创意。相信在情人节这个时候诺基亚能够赢得很多人的关注。但是在本广告策划中，广告时间的范围太过于长，而且广告涉及所有的卫星电视节目，广告的费用支出太过于昂贵。不太实际。 第二案例：摩托罗拉广告方式　　以电视广告为主要广告媒体，以全国各大电视台为主，辅以报纸、杂志、路牌等。摩托罗拉MOTO-860”手机的广告策略（一）“MOTO-860”手机形象的问题点和优势问题点：　　A.产品销售对象有局限性　　B.产品外型可能给人一种华而不实的感觉优势：　　A.摩托罗拉手机知名度高　　B.“MOTO-860”是一款超低辐射环抱的手机　　C.产品外型设计吸引年轻人　　D.广告宣传主题与设计风格明确，传播效果好。（二）广告目标　　广告对象：主要针对时下追求自我个性时尚的年轻人，在校的大学生或已经有经济基础的年轻人。　　目标地区：以北京为中心向全国各大、中、小型城市扩散。　　广告定位：传播一种绿色环抱的口号，让每个年青人行动起来捍卫地球上的绿色资源。（三）广告策划主题：即环抱又时尚　　广告主题（也是口号）：即环抱又时尚品牌概念：　　MOTO-860是一款颜色、外型时尚的手机，特别它具有“0.01辐射”的技术极大的减轻了对人脑的伤害，非常环保。抓住以上两种特点所以我们打出即时尚又绿色环保的特点对此手机进行广告推广，并让时下的年轻人进一步的意识到地球宝贵资源在日渐严重流失的后果，保护地球资源是每个人应进的义务和责任，在这个人们都追求时尚奢华的时代里也不忘了保护节省地球上尽有的绿色资源！（四）广告创意设计　　以电视广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“即时尚又环保”的新感念。在品牌建立后，辅以报纸、杂志、户外广告、车身广告与店铺等平面广告扩大知名度与美誉度。在广告宣传后需要营销、公关的创意活动支持，把这一品牌概念进一步推广。时下又是中国人民沉浸在审办２００８奥运成功的喜悦当中，北京又提出绿色奥运的口号，这更深化产品的品牌概念，能够取得出人意外的效果。设计要求：在电视广告设计上，用一系列的“绿色时尚”主题广告来进行广告宣传，力争表现“绿色时尚”的各个方面。整个设计年轻时尚的生活为主，运用一些电脑技术营造地球缺少资源会变成什么样子，来警惕年轻人对环保的重视性。１.广告标题设计　　1.时尚＋绿色　　2.时尚离不开绿色　　3.我们究竟还有多少绿色　　4.绿色就是时尚　　5.我相信你很时尚，但是我不相信你环保　　6.如果生命不是绿颜色的　　7.究竟绿色还能陪我们走多久２.具体设计摩托罗拉MOTO-860电视广告文案：创意一：　　（远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。　　（镜头推移）观众慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。　　（远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。　　（中镜）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。　　（中镜）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。　　（近镜）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。　　（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。　　（特写）年轻人表情很兴奋。　　（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。　　（远镜）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。　　（中镜）路过的行人都住足观看。　　（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。　　（特写）一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树”！　　（特写）年轻人自豪的说“你也可以做到！”　　（屏幕变黑出现字幕）你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860创意二：　　（远景）一个未来高科技时代背景下，各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。　　（中镜）一为老师正在一个密封提供人造氧气的教室里给小学生上课　　（特