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搜索引擎商标侵权认定问题研究 　　【摘要】随着网络技术的发展，随着商标商业价值的日益增长，搜索引擎商标侵权的类型也变的复杂而隐蔽，目前我国在立法和司法上都没有对搜索引擎商标侵权做出具体明确的规定。本文首先介绍一些搜索引擎商标侵权的类型，在了解搜索引擎商标侵权类型的基础上对搜索引擎商标侵权的认定以及责任的承担进行一些讨论，其主要包含两方面：一方面建议应当明确搜索引擎服务商和作为链接的第三方网站的侵权责任，另一方面确定搜索引擎商标侵权的责任形式以及损害赔偿的计算方式。 　　【关键词】搜索引擎；商标侵权；关键词；责任认定 　　一、搜索引擎商标侵权概述 　　1.搜索引擎商标侵权的界定 　　搜索引擎商标侵权是指将他人的部分或者全部商标设置为自己的Meta标签，或者通过竞价排名购买他人的商标作为自己的关键词从而引起互联网用户的混淆，并由此牟取不正当利益的行为。根据互联网调查数据表明，在互联网的八大热门服务中，搜索引擎以64.5%的使用率位居第三。由于网页的广告和销售收入与网页的访问量成正比，因此网页经营者们为了提高网页的点击率、增加收入，往往都会利用搜索引擎技术吸引客户，由此引发的搜索引擎商标侵权纠纷也就越来越多。研究搜索引擎商标侵权问题不仅可以更好地保护商标权人的利益，保护相关商标的商誉，打击侵害商标权的违法行为，还可以净化互联网的竞争环境，促进互联网更快更好地发展。 　　2.搜索引擎商标侵权类型分析 　　第一种，Meta标签引起的商标侵权。Meta标签可以用来描述网页的基本情况，还可以对关键词及网页等级进行设定，在网页设计中会将Meta标签嵌入网页源代码中。当互联网用户使用搜索引擎查找某一信息时，搜索引擎可以根据Meta标签快速的找到相关的信息网站。[1]一些网页设计者为了提高自己网页的点击率或者其他牟利的原因，利用一般的互联网用户看不到Meta标签这一特点，将他人的商标设置为自己的Meta标签，互联网用户使用搜索引擎查找该商标时，网页就会转到将Meta标签设置为该商标的网站，这便引起了商标侵权纠纷。 　　第二种，关键词检索引起的商标侵权。将Meta标签设置为他人商标存在不会被搜索引擎搜索到的风险并且容易被技术检测出来引起商标侵权纠纷，于是一种更为隐蔽的网络推广手段出现了，即为关键词检索。关键词检索的原理是公司向搜索引擎网站购买与公司产品或者服务相关的关键词，当用户搜索该关键词时，该公司的网站页面就会出现在搜索结果页面中较为突出的位置。而一些公司为了推广自己公司的产品或者服务向搜索引擎网站购买他人公司的关键词，当用户搜索该关键词时，很容易因为误认就进入了购买该关键词的公司网站，这就是关键词广告引起的商标侵权类型。[2] 　　第三种，搭载广告引起的商标侵权。搭载广告引起的商标侵权是指某公司并未购买某关键词，但是当用户搜索某一关键词时，该公司通过搭载广告的形式仍然出现在搜索结果的页面上。典型的广告搭载的例子就是“淘宝”和“易趣”这两个购物网站，互联网用户使用谷歌搜索“淘宝”时，搜索结果中会出现“想淘宝，上易趣”这个广告链接，而点击该链接就会进入易趣网站。其实搭载广告也是利用了关键词来进行商标侵权的，某些搜索引擎商利用搜索结果，将一些关键词提供给该关键词购买者的竞争对手作为搭载广告从而从中获利。 　　二、搜索引擎引起的商标侵权的认定 　　传统的商标侵权的认定可以适用《侵权责任法》上关于侵权行为的规定，那么搜索引擎引起的商标侵权应该如何认定呢？笔者认为搜索引擎引起的商标侵权是传统商标侵权在网络中的延伸，其同样可以适用《侵权责任法》，即从过错，违法行为，损害事实以及因果关系这四个方面来认定搜索引擎引起的商标侵权。[3] 　　1.过错 　　对于主观过错的认定同样要从搜索引擎服务提供商和作为链接的第三方网站这两个方面去分析。对于搜索引擎服务提供商，应适用过错推定原则。即如果其在提供竞价排名服务时没有尽到审查义务或者已知侵权情况发生而没有及时采取相应的补救措施就应当认定为其主观有过错。对于作为链接的第三方网站，如果其有将他人的部分或者全部商标设置为自己的Meta标签或者购买他人已注册的商标作为自己的关键词这种行为就应当认定为其主观有过错，除非网站经营者能够证明自己没有过错。适用过错推定原则一方面避免了受害方在网络环境下举证困难的不利因素，另一方面保证了网络交易的顺畅发展。[4] 　　2.违法行为 　　搜索引擎商标侵权主体不仅包括搜索引擎服务提供商，还包括作为链接的第三方网站。因此从这两个主体分别分析其行为有无违法性。首先看搜索引擎服务提供商违法行为的表现形式。搜索引擎服务提供商并不是商标的直接侵权者，他对商标侵权的责任在于在提供竞价排名服务时他对第三方网站提供的关键词没有尽到审查义务，致使商标专用权人受到了损害或