好邻居“喜”文化营销.docVIP

好邻居中国喜文化营销 　　文化是竞争之魂，文化是承载产品的血液。 福建好邻居食品通过了ISO22000、ISO9001认证，并建立了行业领先的甜品研发中心，因为建立了中国喜糖文化馆，产品质量再上层楼，品牌光环再增能量。 　　文化营销不同于传统意义上的概念营销，概念营销只是在围绕产品炒作;而文化营销则是跳出了行业与产品的限制，借文化的“沃土”将产品轻松地“植入”到消费者的心中，并最终让品牌真正赢得消费者的心。文化营销就是有意识地通过发现、甄别、培养或者创造某种核心价值观念来达成企业经营目标 经济的、社会的、环境的 的一种有效营销方式。 　　为此，好邻居食品企业让品牌真正抓牢消费者，并赢得消费者的心，进行文化营销，并将文化植入到“产品、价格、渠道、促销”之中。 　　什么是中国喜文化 喜文化是中国最为传统的一种文化之一，中国喜文化早已在中国几千年的文化沃土中生根发芽。喜悦涵盖了精神与物质生活的丰裕，喜悦的生活成了中国人世世代代的梦想，诸多人生美妙时刻几乎都可以用“喜”来概括。 　　文化植入“产品” 　　文化植入“产品”，就是指通过对产品进行文化植入，赋予产品文化个性和精神内涵，以增加消费者对产品的独有感知价值。在文化营销当中，产品不仅要满足于消费者在物理层面上的功能要求，还需满足于消费者在精神层面上的文化需求。 因此，好邻居巧克力企业在对产品的包装、命名等均植入一定的文化品位、文化气息与文化氛围，从而建立起产品与文化需求的内在联系，真正做到将文化植入到“产品”之中。 还有其他的企业也在运用喜文化的元素，例如，“红双喜”品牌旗下的“红双喜 百顺 ”。“红双喜 百顺 ”作为喜文化与卷烟品牌有效嫁接的一个产物，同其它喜烟一样，与中国人民的“喜”心理形成了一种平衡和呼应，让人们在进行卷烟消费的同时感受到喜文化的美好意境，从而为消费者创造额外价值。同时，在喜烟品牌日趋同质化的竞争中，想要塑造出个性鲜明的喜文化特质，必须准确把握喜文化与品牌之间的嫁接范围和核心吻合。 不分男女老幼，不分时间地点，不分大小事项。“百顺，红双喜”都是人们的心理追求。“百顺，红双喜”是婚宴桌上的“常客”，谁不想从结为夫妻的双喜之日开始，百事顺利，百年顺利。“百顺，红双喜”，让人们期盼着顺与喜。因此，“红双喜 百顺 ”在植入喜文化的同时，完美地契合了人们固有的美好向往与生活事业奋斗的祈祷，从精神层面上让人们感受吉祥如意、和谐欢乐，更体现出了广大消费者“今天、明天、人人、时时、事事、处处、百顺红双喜”的精神诉求。 好邻居喜糖无论是在包装或是产品的定位上，无时无刻不在宣扬着中国喜文化的骄傲，好邻居相信我们注入热情及祝福之心所制造出的喜糖，不论是升学、乔迁、满月、婚庆，都是消费者感动时刻不可缺少的。好邻居帮您将这样的喜事分享他人，也要让所有人一起感染分享！ 1