抓住第一落点 打好第二落点.docVIP

抓住第一落点 打好第二落点 如今的地市机关报早已告别对开四版的版面，几乎都扩增到每期十几个版，不少报纸还办了各种类型的周刊，有的是社会生活、有的是文化生活、有的经济生活等。相对于日报，周刊在时效性上自然稍差一些，这使得有的机关报在办周刊不久便撤换了周刊，而有的机关报又觉得周刊有其独特的优势，相继办起周刊。如何更好地办好周刊，结合在人民代表报社周刊编辑部6年来的工作经历，笔者认为，除了要始终坚持围绕当前党的工作重心和所服务机关的工作重心外，还要坚持从生活的角度入手，聚焦社会热点，关注百姓生活，发挥周刊相对独立、周期长、时间比较充裕的长处，在新闻的深度挖掘和一次性满足上寻求突破，扬长避短，在激烈的市场竞争中掌握主动权。 如何办好地市机关报周刊，提高宣传效果?笔者认为有如下三招： 一、注重时效，增强报纸周刊的新闻性，或曰求“深”。 报纸周刊，顾名思义，就是对同一对象或同一主题进行每周定期出版的报纸。由于周刊一般一周出一期，因而新闻的时效性差，一条好新闻可能因为时间拉长而变成旧闻了。这就要求周刊编辑要多动手，多动脑，多与作者联系，选择一个好的新闻由头，给报纸周刊新闻加上“新闻眼”。同时，要有意识地增加新闻的内容以及新闻动态，尽可能地多抓“活鱼”。报纸周刊抓“活鱼”就要树立独特的角度、独有的广度，运用超前的眼光，在新闻初露端倪或蓄势待发时就找到着眼点，率先而动，用重拳猛击，以势取胜，增强新闻的吸引力和感染力。比如2008年4月27日，山西省在全省统一开展了实施妇女权益保障法办法宣传教育活动，而因为是周三刊，我们在29日才有报纸，所以那期报纸除了在新闻版体现领导活动外，在当期《法周刊》还做了实施办法亮点解读等专题，使一条过时的新闻变得深度可读。 二、加强策划，增强报纸周刊的可读性，或曰求“活”。 报纸周刊每周一期，如果老是以一种栏目、一种内容来搪塞读者，日久天长，读者就会产生厌倦感，就更谈不上可读性了。只有不定期地进行小题大作、热题重作、旧题新作的策划，才能增强报纸周刊的可读性，因为一个好的策划，往往能使司空见惯的事情变得丰富起来，其可读性和耐读性就会增加。比如2004年，我们策划了“纪念全国人大常委会设立50周年暨地方人大常委会设立25周年”系列报道，通过历史回顾、有奖征文、大事记、书画展等形式进行了综合表现，取得了良好效果；2005年抗日战争胜利60周年之际，我们在《民周刊》连续3期推出纪念抗战胜利60周年特刊；2009年，推出了希望工程10周年的独家策划等，效果都非常好。 三、突出特色，增强报纸周刊的权威性，或曰求“专”。 作为地市机关报，我们一定要有一种意识，那就是专刊是为主报服务的，是主报的延伸与拓展，我们在操作时不能硬生生地将主报与周刊割裂开来做，否则，再好的周刊也不是自己的周刊。 作为人民代表报来说，他是全国人大系统唯一公开发行的报纸，是为社会主义民主政治服务的，这种性质决定了他的周刊不可能是娱乐性的或其他与民主政治无关的。因此，我们从2004年1月开始，主要策划了两个周刊，即《民周刊》、《法周刊》。从内容上来说，《民周刊》关注民主、民生、民情、民意，关注法律法规的出台对个体或群体生活的影响、人大行使职权对当地民生的影响、人民群众直接行使民主权利的基层民主实践，关注执政党党内民主的发展，以及由此带动的社会民主实践，同时遵循“实现党的领导、人民当家作主和依法治国的有机统一”的建设有中国特色社会主义民主政治的基本规律，围绕如何实现“民主实质与民主形式的进一步统一”，大件思想交锋的平台；《法周刊》关注立法、释法、执法、用法，深度解读新的法律法规的立法背景、出台经历，关注“一府两院”积极推进执法为民和司法公信的实践，以以案说法的形式普及法律常识，服务百姓生活，最终推进司法民主的进程。 四、美化版面，增强报纸周刊的艺术性，或曰求“美”。　　 版面是报纸的脸面。版式设计其实是也一种艺术设计。它是将简单的文字、无声的图片、枯燥的数字通过艺术再创造，给人们传达一种精神和情感，创造一种和谐的统一。 因此，其设计也应讲求美。好的内容辅以美的表现形式，就成为艺术性强的版面，使读者产生愉悦的快感，使读者从版面设计感受稿件的意义，从新颖标题制作感受到内容的重要。 报纸周刊大多数采用编稿和组版合一，选稿、组稿、改稿、标题制作、版面设计等基本上是“一条龙”作业。为使版面美观、版面有变化，报纸周刊编辑必须注意以下几点：一是体裁要多样化。一个好的版面，要有消息、言论、通讯、照片等多种体裁，这样的版面才显得比较丰富。二是布局要合理、和谐。版面的局部与整体搭配要和谐，主标题与副标题之间、栏图大小与整个版面之间等都要比例适当，照片、插图、标题、尾花、刊头等要适当分散，散而不乱，三是要讲究版面的色彩美，适当运用线条，适当留有空间，让人注目。总之，要力求将文字的情