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壹、企業分析 一、產品故事簡介 I 二、探討動機 I 三、SWOT分析 II 四、競爭者分析 IV 五、STP分析 VI 六、總體環境分析 VIII 壹、企業分析 一、產品故事簡介 一個愛吃，一個愛玩 一個人旅行很自由 兩個人旅行一起走 台南是座古老卻也兼具現代的城市，每個角落都有不同的故事，曾經荷蘭人將這做為貿易中樞，明鄭時期蓋了第一座學校，日治時期蓋了摩登的百貨公司，現在擁有歐式風格的奇美博物館，如果來到台南，卻無法決定往哪去，就跟著愛吃愛玩得我們一起走吧！ 二、探討動機 雖然手機很方便能夠記錄生活各種大小事，拍照、發動態、標記地點、去了哪裡跟誰一起，但手帳能夠更靠近你的生活之中，有一本專屬於自己的來記錄生活中的點點滴滴，每一次的旅行或出遊、吃到的美食或體驗到的人事物，可能是一個人可能是跟好朋友，即使多年以後它也能幫你保存你曾經有過的回憶，我們想打造個性化的吃喝玩樂筆記本，內頁不但有我們所推薦的景點或美食和規劃的各式路線，希望能更讓你更喜愛也更了解台南的一切，且隨本將附上一捲旅行紙膠帶讓它陪你一起豐富你的生活旅行。 三、SWOT分析 所謂SWOT分析主要是的優勢與劣勢以及外部環境的機會與威脅。 對於快速釐清狀況而言，SWOT是一個很有效率的工具，它的結構雖然簡單，但是可以用來處理非常複雜的事務。?二、解釋名稱：S W O T?S (Strength的優勢?W (Weakness)的劣勢?O (Opportunity) 的機會?T (Threat)的威脅? Strength 手工 原創 品質 樂趣 Weakness: 製作時間長 產量低 地區限制 Opportunity: 原創風氣的興起 旅遊風氣的興起 Threat: 網路及電子設備的普及 易取代 市場競爭激烈 Strength: 由於本產品採用全手工製作，因此每個作品的品質都具有一定的水準，且有其獨特性及原創性，內容的部分採用網路資料以及台南在地人的經驗並統整了筆記本和旅遊手冊的功能。 Weakness: 由於本產品採用全手工製作，因此製作時間較長且產量低，而內容部分則因僅限於「台南」地區，可能導致消費市場有一定限制。 Opportunity: 近年來強調個人特色的產品逐漸興起，文創產品也因此興起，消費者考慮的重點也不單單只有功能，更強調個人品味及自身特色。 而在景氣復甦的狀況下，旅遊業也開始回溫，旅行也重新成為國人休閒的活動之一。 Threat: 現在社會3C產品氾濫，手機已能獲得生活所需的資訊，導致此產品不那麼具重要性，而在市面上也充斥著各種筆記本和旅遊手冊因此競爭激烈。 四、競爭者分析 Lu Wei蘆葦筆記本 福福好創意旅遊記事本：商品擁有可愛動物造型封面，內含班機資訊、行前檢查、行程規劃、購物清單、旅行記帳、票根收藏、橫紋記事等表格，給喜歡旅遊的客人一本方便的小筆記。 Taiso台英文創：於2008年成立TAISO文創品牌，商品有黃道十二宮、慕夏女神風…等系列款式，價格約在120元/1捲，購買通路有文具店、網路商店…等選擇。 八小樂：八小樂推出台南旅色指南小旅行紙膠帶，將台南歷史散步路線景點全收錄，價格100元/1捲，必須網路訂購。 Funtape知音文創：知音文創使用長纖的台灣棉紙，具有輕透又好撕的特性，以台灣製造、台灣原物料、台灣獨特研發以及台灣員工。商品有國內授權、國際授權、兒童、節日、台灣風格、旅行…等多款系列且通路廣泛。2010年與日本品牌合作在日本各大通路推出FUNTAPE品牌，2013年知音紙膠帶進軍美國市場。 安平49咖啡人文會館紙膠帶：推出古都名景、銀座街道、安平古堡…等台灣製造有台南風格的紙膠帶，價格偏高、通路僅有實體店面。 TooL 圖珥生活：價格約在110元/1捲，擁有網路、實體等通路，造型可愛多元且結合了生活用語，包裝上也別有用心。 Addas手作插畫 麒麟紙膠：款式選擇性多，主要於網路市場，缺少獨特性。 青青文具紙膠帶：款式選擇性多、取得通路容易，在一般的文具店可見，但缺少獨特性。 五、STP分析 1.區隔變數 地理變數 雖然人口密度對市場會是有影響的，但已經不是太大的問題，現在科技的發達，透過網路能傳播資訊到各個地方，也能宅配到不同區域。 人口統計變數 我們的族群是青少年以上，有一般經濟能力都能買得起的價格 心理統計變數 我們商品主打個性化，和市面上大量印製的相同樣式的筆記本做區隔，讓消費者有獨特的感覺。 行為變數 愛旅行或喜歡手工的，能自己編輯筆記內的內容。 2.目標市場 我們的旅遊筆記本使用的是差異行銷，我們針對的族群是背包客，旅遊筆記的主題是台南，