06態度形成與改變.ppt.pptVIP

態度與行為的關係 若未仔細思考，可能依態度浮現速度或目標顯著程度而行動。例如：採購時選擇最靠近右手或第一排的物品。 預測深思行為 過於概括的一般態度難以預測行為；態度對象愈特定明確，則與行為愈有關。 捐款給特定環保團體的行為與各種態度之間的相關 態度測量 態度與實際捐款行為的相關係數 對乾淨環境的態度 .08 對環保運動的態度 .32 對特定環保團體的態度 .58 未來兩年內捐款給特定環保團體的態度 .57 態度與行為 預測深思行為 規劃行動理論(theory of planned action) 行為 自認對行為的控制程度 行為意向 主觀規範：對於重要他人會如何看待自己特定行為的信念 對特定行為的態度 （非一般普遍態度） 態度與行為 規劃行動理論 以考研究所為例 行為 行為控制程度的信念 自認為可以準備與考取(特定)研究所的把握 行為意向 主觀規範 認為周遭重要他人如何看待自己考(特定)研究所的信念 對特定行為的態度 對於考(特定)研究所的態度 態度與行為 閾下訊息(subliminal message) 快速閃現的圖像或暗藏在背景的聲音，此類訊息無法被意識所察覺，例如以0.005秒閃過的影像。 1957年，美國紐澤西州一家電影院，首次嘗試在螢幕上以快速閃現的圖像推銷可樂與爆米花，並宣稱此方式增加了銷售量。