卢叶 广告双关语.pptVIP

? 双关语在广告中的运用 作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有以下几个方面 ： 谐音双关 谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 More sun and air for your son and heir (海滨浴场的宣传广告) 巧妙运用了sun-son, air-heir这两对谐音字 译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。 WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. (“恒久”玻璃炉具广告） 生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear forever（体现产品结实耐用），又为wherever（说明到处受人欢迎）。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。 译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。 语义双关 : 语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。 Spoil yourself and not your figure (Weight-Watcher冰淇淋的广告标题 ) 这种冰淇淋是专为节食者生产的,双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的spoil也是双关所在。spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。 译文：尽情大吃，不增体重。 A deal with us means a good deal to you. 该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。a good deal构成一个绝妙的双关。 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。 语法双关 ： 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。 Which lager can claim to be truly German? This can. （ Lager牌淡啤酒的广告） 句中的can既可作情态动词(能)，又可作名词（饮料罐）。由于can一语双关，加上Lager的品牌名称双关，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。 译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。 Coke refreshes you like no other can. （可口可乐广告 ） 句中can既可理解为名词“罐”，又可看成是情态动词“能”。 Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。 成语或俗语双关 ： 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。 You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 从广告的字面意义看，to go nuts是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。 A Mars a day keeps you work, rest and play. 这则广告让人们联想起两条非常熟悉的成语：An apple a day keeps the doctors away.和All work and no play makes Jack a dull boy.该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式，同时还引用了两条成语的内容，让人们从久已熟知的成语中得出一个新的判断：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时放松自如。 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。 分别表义法 ： 将双关语义剥开，拆成两层来表达 The Unique Spirit of Canada. （加拿大酒广告） spirit一词是传神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解。 译文：别具风味