北京地铁电视媒体推2013(7条线近2万站点)-至高传媒的.pptVIP

地铁电视媒体 2013 地铁电视媒体简介及优势 1 2 3 地铁电视人群受众分析 媒体资源介绍 4 地铁电视线路特点及优势 CONTENTS 地铁PIDS即 “地铁电视”媒体，将视频终端显示器安装于地铁内，将传统的电视与户外媒体有机结合，最大限度做到媒体的高收视率与高暴露频次的完美结合，播放内容包含及时有用的导乘信息服务内容，以及丰富多彩的娱乐资讯节目，使地铁乘客的旅程从此充满乐趣。 地铁新势力? 势不可挡的媒体新锐? 地铁电视媒体简介 城市人群出行选择交通工具的比例 城市生活 ，地铁已成为城市人群出行的主要交通工具 达到率高，7条线覆盖10个北京最核心最具发展潜力城区 精准投放，直接影响1000余万最巨消费能力且稳定乘坐的城市中坚人群 地铁受众人群购买力 到达率和精准度直接影响受众人群 地铁电视媒体优势 地铁乘客乘坐时间分布 目标人群媒介习惯，激发即时消费行为 白领人群居多有规律的作息及生活节奏 消费行为模式改变使户外时间越来越长 地铁电视媒体每天与目标人群有将近2-4个小时的亲密接触 关注 持续关注 激发购买 地铁电视 传统电视 接触时间与重复影响 对广告受众影响 消费行为转化 覆盖人群 大众消费群； 80%的城市居民； 90%的上班族。 填补传统电视的日间空白； 强制收视不可换台； 实时播出，以节目带动广告的收视效果。 大众消费群在户外的时间增多,电视受众逐渐萎缩 间接 几十个可换频道, 遇广告播出时转台或离席的比率高达70% 2-4小时的乘车时间， 带来广告效果重复影响 广告接触时长被电视剧 及转台率击败 直接 地铁电视媒体比之传统电视， 到达率更高，传播效果更直接有效！ 地铁电视人群受众分析 60.8%的地铁乘客拥有大专以上学历 地铁乘客平均年龄为32岁 地铁乘 客 学 历 地铁 乘 客 年 龄 北京地铁人群中的中层管理层占比达到34.6% 地铁人群的平均月收入已经高于北京常驻人口 7条 地铁线路 覆盖北京 10个 最核心最具发展潜力城区 东城区、西城区、朝阳区、海淀区、丰台区、通州区、顺义区、昌平区、房山区、大兴区 13104台 电视终端 每日5:00-24:00 连续播放19小时 每日资讯即时传播超过1000万人次 媒体资源 地铁电视资源介绍： 北京地铁5号线、8号线、10号线、15号线、亦庄线、昌平线、房山线列车 站台/站厅/通道 电视媒体。 七条线共计13104台高清晰液晶显示屏，其中站台/站厅共2160台，5号线316台，8号线237台，10号线841台，15号线228台，亦庄线269台，昌平线117台，房山线152台，车厢内共10944台。 播放内容： 滚动播出资讯、娱乐、体育、广告等。 数字观察-地铁客流量 数据来源：北京地铁官网 / 地铁电视7条线 - 5、8、10、15、昌平、亦庄、房山 3月8日，北京地铁日客运量首次突破1000万人次，再创历史新高。 7线日均运载客流量总计逾400万人次； 10号线为全北京之最，单线日客运量高达170万人次。 400万人次 5、8、10 - 核心区域覆盖 中关村 亚奥 六里桥 CBD 国贸 双井 劲松 三元桥 团结湖 燕莎 宋家庄 首经贸 天通苑 回龙观 东单 崇文门 鼓楼 10 号线 · 商务购物 10号线贯穿了京城最优越的商务位置，将中关村、亚奥和国贸CBD等区域连接，线路商贾云集。 8 号线 · 亚奥商圈 5 号线 · 联通商住 5号线纵贯南北，联通了南北线的居住、休闲、商务等区域，线路速率高。 奥运后，8号线周边带动发展起奥运区域的国际会展、文化、运动为主题的第三产业带。 京城第一条连通南北，与中轴线平行的地铁线路，日均人流量达108万人次！全线23站穿梭于北京丰台区、昌平区、崇文区、东城区、朝阳区和海淀区6大主要城区。东单换乘一号线，雍和宫、崇文门换乘环线，立水桥南换乘十三号线，惠新西街南口换乘10号线。 南北动脉 纵贯京城 5号线简介及优势 Business 商业商务区 雍和宫至崇文门商务商业气氛最为浓厚。 东方广场、中纺大厦等一流写字楼，王府井大饭店、东方君悦酒店等星级商务饭店，东方新天地、新世界商场等大型购物中心。 Recreation 娱乐休闲区 Live 大型住宅区 大屯至和平里北路将是未来几年中发展迅速的区域之一。 奥林匹克公园、地坛体育馆、青年湖公园、地坛公园等娱乐休闲中心。 宋家庄、磁器口及天通苑站周边均是北京人口最密集的大型居住区之一。 天创公寓、新奥洋房、静馨嘉苑、柏林春天，石榴园小区、花市小区等。 8号线简介及优势 京城真正意义上的南北中轴线路，未来将沿首都中轴线贯穿北京南北五环。现日均人流量20余万人次! 线路目前开通12座站点，贯穿北京6大主要城区，未来规划建成64座