第五章平面广告的媒介设计——报纸广告.docVIP

第五章 平面广告的媒介设计——报纸广告 【教学内容】本章主要教学内容有版面编排基本概念、版面编排的基本类型、版面编排设计的原则、视觉流程等内容。 【教学目的】了解报纸媒体的特征、报纸广告的版式，重点掌握报纸广告设计要素及其设计与制作中应注意的问题。 【教学重点】报纸媒体的特征；报纸广告的版式；报纸广告设计要素；报纸广告设计与制作中的注意点。 【教学方法】讲授教学法、讨论教学法、案例教学法等，并辅以多媒体教学手段。 【授课时数】6学时 【授课内容】 导入新课： 报纸是我们经常阅读的读物，报纸具有一定的时效性，能够满足多个人群，不同的阅读范围，虽然，随着社会的发展变化，信息传递以一种新的网络手段传播，但报纸还是有着一定的人群需求。在报纸上刊登广告即为报纸广告，报纸广告由于有着一定的特殊性，具有一些其它媒体无法替代的作用，有着一定的市场需求。请同学们回忆一下，生活中有没有让你感兴趣的报纸广告？举例。 讲授新课： 一、报纸媒体特征 1．广泛性 　　报纸种类很多，发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告，也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告，也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。 2．快速性 　　报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报，并且不管是寒冬酷暑，还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。 3．连续性 　　正因为报纸每日发行，具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。 　　A．采用在不同时间内重复刊登的方法，在读者的脑海里，不断加深印象，引导购买。 　　B．采用同一版式．宣传商品的优越性，但每次的侧重点有所不同，使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康，设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。 　　C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面，既能调动其好奇心，又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字，第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。 4、经济性 　　由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力，给广告引来了读者，所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性，让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性，做到针对性强，形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。 　　A．针对性 　　报纸具有广泛性和快速性的特点，因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容，将信息传递出去。比如商品广告，一般应放在生产和消售的旺期之前，而不是冬天作凉鞋、裙子广告，夏天作裘衣、羽绒被宣传，应把眼前，仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息，也应选择有关专业性的报纸，减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。 　　B．突出性 选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边，都会引起读者的关注。另外，利用定位设计的原理，强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比，运用大的标题，或以色块衬托、线条陪托，甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象，模特儿与读者交流的目光，画面大面积的空白，线条的区分，都会与版面上的其它文章和广告形成比较，以争得自己的形象。 　　报纸广告表现也注重其艺术性。这些在前面的广告艺术的构思和表现的讲解中都概括过。但是由于报纸广告面积小，在设计中更要注意文字的精练，每次广告宜宣传一个中心，造成比较强的视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳，为了保证印刷质量，宜采用网点比较粗的方法。取得黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片，可通过复印机多次复印，以减少中间的灰色层次。对于彩色印刷，为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果，须提高色彩纯度，增加鲜明度，达到鲜艳夺目的效果。对于连续刊登的广告，要注意连贯性，充分发挥报纸广告的特点。 二、报纸广告的版式 一 报纸广告的幅面 报纸通常采用的纸张开度一般有大小两种，俗称大报、小报。大报的整版有效印刷面积为35cmx49cm，小报的整版有效印刷面积为24.5cmx35cm。一张报纸的整张翻开通常为左右两个整版加中间一条狭长的中缝。 （二）报纸广告的分栏 报社恨据报纸版面编排和版面美观的需要，通常制定几种标准的广告分栏尺寸。广告设计人员必须根据广告的内容、预期达到的视觉传达效果合理地选择广告栏式，并最终与广告 主共同