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网络文学现三国杀盈利困难且行且探索 　　阿里巴巴的每一次“异动”，都会在行业界引发不小的关注。 　　日前，阿里巴巴宣布将以移动端为窗口布局移动网络文学市场。“阿里文学”将推出与作者、版权商之间的合作政策，强调网络文学版权收益共享，并将与原创网站、出版集团、影视公司等各方推动版权运营的市场发展。 　　据阿里巴巴“阿里文学”总编辑周运介绍，2015年“阿里文学”将以书旗小说、UC小说、UC书城等现有平台为入口资源，并与新浪阅读、塔读文学等达成合作，以推广文学作品、新锐作者等。 　　今年4月，阿里巴巴移动事业群正式推出新业务阿里巴巴文学，主要业务以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主。据了解，阿里文学将依托内容生产，从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发，建立跟文学产业相关的开放生态。 　　在阿里文学诞生之前，腾讯与百度都先后入局，网络文学领域也因此呈现出BAT三国杀的局面。随着《何以笙箫默》、《翻译官》、《芈月传》等剧的热播，网络文学强大的造富能力吸引了越来越多的草根网民，也让互联网大佬们蠢蠢欲动。 　　三国杀即将上演 　　2011年，一部《甄?执?》红遍大江南北，其热度不仅在今天依然延续，重播的收视率也是居高不下。更厉害的是，《甄?执?》漂洋过海走出了国门。在日本，其播出点击率超高位居第二，被改编的美版今年还登陆美国视频网站Netflix。而《甄?执?》正是由网络小说改编而来，当年改编版权只卖了30万元，但电视剧《甄?执?》卖给电视台，一集的价格300万元，整部电视剧卖给乐视的独家网络版权是2000万元。自此之后，网络小说改编热便一浪高过一浪，2013年下半年，一部热门网络小说的版权价格约100万元，现在普遍涨至200-500万元不等，一些点击率极高的网络小说甚至能卖到千万元。 　　在这样的热浪之下，百度、腾讯纷纷下海捞金。2013年9月，腾讯文学成立。2014年初，腾讯文学以子公司形式独立运营。今年3月，腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团，腾讯旗下的QQ阅读、创世中文网、云起书院，与此前盛大文学旗下的起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网，以及盛大文学旗下出版机构中智博文、华文天下等文学品牌都被统一到阅文集团之下。盛大文学作为行业领头羊，去年全年营收约11.5亿元，市场占有率高达73.2%。作为后起之秀的腾讯文学，去年运营首年就实现营收5000万元，可谓生猛。两家携手之后，在行业市场份额上将处于绝对领先地位，阅文集团也成为目前全球最大、最全的互联网中文原创平台。 　　百度文学则在去年11月宣告成立，旗下包括纵横中文网、百度文库、多酷书城、91熊猫看书等多个渠道的文学资源。百度文学方面表示，将通过影视、游戏、动漫等多领域衍生品的开发，打造完整的网络文学立体化产业链。 　　在阿里入场后，网络文学市场呈现出BAT“三国杀”局面。尽管布局有早晚，不过各家也算是各有所长。阿里文学拥有UC浏览器、移动端书旗小说APP和淘宝阅读等渠道入口，下游版权衍生渠道资源也颇为丰富，尤其是在影视改编方向资源，与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司的深度合作将会为阿里文学打通上下游产业链。腾讯文学由于拥有8家原创网站，在原创文学内容优势最强，所以在版权分销话语权很强势。百度文学入局较晚，不过有搜索等入口，加上百度相关资源的支持，未来也有较大的想象空间。 　　拥IP为重 　　来自易观的数据显示，2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，预计在2015年整体市场规模将突破 70亿元。中国互联网络信息中心的报告亦显示，2014年全年我国网络文学用户规模为4.12亿，年增长率为5.5%。网民的网络文学使用率为45.8%，远高于网络音乐、网络视频、网络游戏等应用。 　　在网络文学中，最有价值和竞争力的莫过于优质IP（知识产权）。IP概念的提出，让网络文学从原有的单一付费阅读模式升级成为产业化运营，将网络文学的价值延伸至包括游戏、影视、漫画的改编以及周边产品。截至2014年底，114部网络小说被购买影视版权，其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影，电视剧单集制作成本最高可达500万元。在国内方兴未艾的动漫领域，优质IP更是炙手可热，《择天记》就以5000万元的高价授权动漫开发。此外，《不败王座》、《我欲封天》也分别以810万元、655万元授权手游改编。 　　因此，阿里文学的布局，资深IT时评人张书乐认为颇有深意：“阿里看重的不是网络文学本身的版权，而是能改编成影视剧，能做成周边的原始IP。”他还指出，现在优质的IP费用很高，这是一个金矿，如果自家能生产IP，就能在版权费用这一点上省下不少。 　　“阿里一直致力于在电商之外开辟其他战场，有了阿里文学，他们布局文化产业的自循环链条也