电子商务服装业概况详解.pptVIP

我国的服装电子商务源于1994年初。在当时主要是指通过电信网络进行的服装生产、营销和疏通活动。目前,它不仅指基于因特网上的货物贸易,而且发展到利用电子信息技术来解决问题、降低成本、增加价值和创造商机的服装商务活动。具体包括通过网络实现从原材料查询、采购、服装产品展示、订购到服装产品储运及电子支付等一系列的贸易活动。 　　 随着网络的深入、普及和开放，随着技术手段的大大加强，服装电子商务市场的增长速度大大超乎想象。如今服装电子商务领域已经进入快速成长期，开始逐渐引爆流行，成为都市白领的消费新宠。整个服装行业都受到了电子商务所带来的震动，进入了一个前所未有的信息化、网络化的过程。 一、 服装电子商务的现状 1994年年初，我国服装企业开始参与电子商务，到1999年，我国已陆续有几百家服装企业涉足电子商务，其中有十多家企业提供了网上购物服务。2007年我国服装网络购物市场规模为75.2亿元，我国网上购买服装的人数达到2756万人；2008年我国服装网络购物市 场规模达到171.1亿元，我国网上购买服装的人数接近5000万人；2009年中国服装网络购物市场规模为305.2亿元，我国网上购买服装的人数为 8788万；2011年服装网络购物用户规模达到1.78亿人，服装网络购物的交易规模达到703亿元。 　　虽然我国服装业网络营销市场还处于发展阶段，但是发展空间非常庞大。随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。例如，国内比较成熟的B2B商务网站，阿里巴巴、中国服装网、唯品会等的都为我国服装业电子商务的发展提供了非常好的平台。服装网络购物在近几年得到了相当的发展。例如，易趣网、淘宝网等购物站点目前销售服装、电子等各类商品，生意都很红火。同时，国内各服装企业为提高企业和品牌知名度，纷纷建立自己的企业网站，并在网站上试图开展网络购物服务，以宣传品牌、增加销售、提升企业竞争力。 事例—2012 双11 淘宝 据淘宝网消息，至11日下午4时，淘宝双十一购物狂欢节全网交易额突破120亿元。中午12时，传统线下品牌“骆驼”携旗下服饰、户外等几家旗舰店铺集体热卖，成为首个整体销量突破亿元的品牌。单店方面，传统男装品牌Jack jones继续领跑，截止11日中午12点，支付宝成交额已经突破6700万。其中JACK JONES在今年的天猫网购活动中成为首家销售额破亿元的店铺，店铺最终支付宝总成交额超过1.19亿元，而去年的数据仅为3000万元。  茵曼是广州一家主打棉麻服饰的女装品牌，2012年“双十一”促销期间，其以5700万元的额度力压ONLY等知名品牌成为天猫平台上销售最高的女装品牌。谈及这一成绩，茵曼总经理方建华数次表示“意想不到”。“这次参加‘双十一’，在营销模式上，我们还是做了创新，也采取了预售。在‘双十一’之前一个月，我们只是有样衣，用什么面料、辅料，然后把所有的细节展示到网上，通过天猫预售平台接受买家预订，结果一款羽绒服和另一款服装卖了两万多件。”方建华透露，“消费者认为好的，那我们就拿来生产，所以我们不是盲目地生产，这个就很好地解决了我们以往的传统零售模式、销售模式，而是完全根据顾客的需求和消费者的需求。 二、服装电子商务存在的问题 (一)新运营模式与传统商业模式的磨合 (二)新运营模式面临安全隐患 (三)新运营模式物流配送系统落后 (四)新运营模式地区分布不均衡 三、解决对策 (一)加快基础设施建设，不断完善新运营模式 (二)完善成新体制，建立相应的政策法律法规 (三)健全物流管理系统，缩短物流配送时间 (四)不断创新，扩大新运营模式的地区分布 21世纪，服装电子商务已是大势所趋。 四、服装电子商务的发展趋势 服装本身代表的就是一个人的个性，而每个人的个性是不同的，所以不同个性的 人需要不同的个性服务，这就要求服装电子商务网站提供多种个性化的服务。服装电子商务采用了计算机、通信和网络等多学科交叉的技 术，开发思路新颖独特，符合时代发展的需求。它在增加服装舒适性、提高人们的生活质量、改善人们的劳动条件、满足某些特种行业和特种场合的需要等方面，正 在和必将继续发挥越来越重要的作用。同时，它能提高产品附加值，引起人们的兴趣，促进消费，有助于推动服装电子商务的发展和振兴。