我国传统中医药的商标保护.docVIP

我国传统中医药的商标保护 我国传统中医药的商标保护 近年来，外国尤其是西方发达国家将传统中医药视为一种公知的、可免费使用的知识，不断地加大对传统中医药的研究，凭借其先进的技术不遗余力地对传统中医药进行商业研发，获得了巨额利润，但是他们对中国却没有任何补偿。因此，我国不仅应该加强对传统中医药研究的力度，而且应该运用知识产权来保护传统中医药。目前，我国对传统中药的商标保护研究没有给予足够的重视，本文就从商标法的角度谈谈如何进行传统中医药的知识产权保护。 　　一、传统中医药商标保护的必要性 　　（一）商标是商誉的象征、质量的保证 　　消费者能通过商标辨认商品的来源、质量、价值。中药商标范围涉及很广，如药材、药饮片、制药专用机械设备及其配套装置、医药质量检测用标准品、医药质量检测仪器设备及试剂、医药保健食品、医药化妆品、医药包装材料、医药制剂辅料等[1]。商标是消费者选择商品的依据，尤其是驰名商标是消费者选择商品的目标，因为驰名中药商标的产品往往具有良好的商誉和过硬的品质，医药的治疗效果和售后服务都有保证，容易获得消费者的认可。因此，商标对于一个中药企业来说非常重要，比如说同仁堂作为家喻户晓的商标，在广大的人民的心中具有良好的口碑，选择了同仁堂的药品，消费者用得放心，买得舒心。 　　（二）商标对于企业来说是无形资产 　　商标是企业产品的标志，通过商标可以反映出这个企业产品的内涵、品质、文化、质量等情况。不同商标的医药产品在市场上销售，会有不同的质量和疗效，会产生不同的口碑，久而久之，不同医药产品的商标就会有不同的价值，所以商标对于一个医药企业来说是一种无形的资产。云南白药是国家首批商标战略实施示范企业，所以该公司向来重视商标在企业发展中所起的作用，经过多年的品牌塑造、发展和再创新，在云南白药这一大品牌下，已经形成了多个品牌共同发展的体系。如今，云南白药的品牌价值已经高达185亿元，位列中国医药行业之首。2015年11月30日，云南白药喜获中国商标金奖，得到了世界知识产权组织认可。 　　（三）商标是不讲话的最好推销员 　　对于我国传统中医药的发展来说，注重传统中医药的商标保护，对于一个医药企业来说非常重要。一方面由于商标表明了药品的服务质量及企业的信誉，它本身就是一种广告手段；另一方面，企业也会通过广告来宣传药品的商标，如果商标的文字、图形简单明了，容易记忆，能增强广告宣传效果[2]。在市场中本文由论文联盟http://www.LWlM.COM收集整理，人们通常都是认牌购药，所以各企业都在确保药品质量的前提下，通过商标的广告宣传，提高本企业药品的竞争能力。各个医药企业都在市场上创名牌、保名牌，维护本企业的经济利益。因为名牌对于消费者来说是质量的保证，对于企业而言是市场的象征。商标是不讲话的最佳推销员，好的药品商标会给医药企业带来丰厚的利润。 　　二、传统中医药商标保护存在的问题 　　（一）中医药企业品牌意识淡薄 　　我国中医药企业不重视商标保护，商标注册量少。到1995年，我国共有2万家企业，但是仅注册了50万件商标，平均40家企业才有1家注册商标[3]。在国家中医药管理局调查的120家中成药企业中，被调查企业对利用注册商标保护中医药知识产权的积极性也不是很高。跟外国的有关药品企业相比，差距很大。比如瑞士的化学药品公司注册商标高达3万多个，日本武田株式会社在国内外拥有的注册商标达到7 000多个，每年还有300多个商标申请注册[4]。另外，我国的很多驰名商标在外国被频频抢注，使我国的中医药企业遭受了巨大的损失。例如，在我国家喻户晓的中药行业的老字号同仁堂，却被美国、日本、韩国、挪威、荷兰、瑞典等多个国家企业抢注。 　　（二）中药商标设计质量低 　　商标是商品和服务的标记，它是商品生产者、经营者、服务提供者为了使自己生产、销售的商品或提供的服务，在商场上与其他商品或服务相区别而使用的一种标记。一个好的商标能给企业带来巨大的效益，不仅能激发消费者购买产品和参与服务的欲望，而且能提升品牌的价值，树立良好的企业形象。但是，我国中医药商标的设计简单而随意，依山就用山名，伴水就用水名，从整体上来看质量并不是很高。比如，山西省的制药行业以晋为商标的就有很多种：晋地晋春晋光等等[5]。这样的商标设计，不仅不具有个性，而且没有竞争力。很多中药企业把一个商标用于多个产品，而不是针对不同的中药商品设计不同的商标，这样设计的中药商标，不仅无法体现中药产品的特性，也无法体现中药商标的识别功能。 　　（三）对道地中药材保护力度小 　　道地中药材是在特定的地域内产出的药材，由于其特有的生态环境而集中生长在一定的区域，在栽培技术，采集加工方面，都有特定的方法和技巧，相对于其他地方生产的中药材，品质更好，疗效更佳。道地中药材不管在产量上还是质量上，都有明显的地域性