川久保龄.pptVIP

目录 一、品牌介绍 二、品牌发展沿袭 三、市场策略 四、经销模式 五、设计风格 六、启发 一、品牌介绍 CDG全称是 Comme des garcons 。 Comme des Garcons是法语，中文翻译过来，就是“像小男孩一样”。Comme des Garcons简称“CDG”。Comme des Garcons 这个品牌名，是日裔设计师川久保玲 Rei Kawakubo 对她的服装品牌的定位与命名。 Comme des Garcons始创于1973年，以独特和创意为公司根本。Comme des Garcons一直是推动时尚前沿的中坚力量，永不满足于现状。 二、品牌发展沿袭 1975年，川久保玲 Rei Kawakubo 于东京创建“Comme des Garcons”公司，并于1975年，在东京建立了她的第一家精品时装店。 “Comme des Garcons”开始只有女装，1978年增加了男装。1981年，川久保玲 Rei Kawakubo 开始携其品牌Comme des Garcons参加巴黎时装周，并于1982年在巴黎开设“Comme des Garcons”精品时装店。 全球第5间的 Comme des Garcons 专门店于2008年4月19日正式登陆中国内地。 目前，CDG拥有12间分店，大约200个专柜或精品店遍及全世界。 六、启发 川久保玲一直按照自己的理念做设计。她不仅仅是设计服装，更重要的是表达自己的观点和想法。所以，作为潮流服装品牌，最重要的不仅是设计服装，更重要的是理念。 创造是Comme des garcons永恒不变的理念，整个的服装设计都是在创造新的东西，永远是另类的，和别人不一样的。 * ——品牌之路 i show策划小组 组长:陈翔 组员：于彬、王浩、小菲、尤雅 CDG 三、市场策略 各种商业模式存在来迎合不同的品味和需求，Comme des garcons强大的设计，同时也不可缺少高街品牌这样的快速各种商业模式存在来迎合不同的品味和需求，我们需要强大的设计，同时也不可缺少高街品牌这样的快速时尚。。为了扩张Comme des Garcons的生意，Comme des garcons运用各种策略。其中最重要的一点就是找到新设计的灵感。和HM的合作，首次Comme des Garcons品牌走大众路线取得巨大的成功。 （1）川久保玲的游击战卖场 在每个选定地点开设专卖店，一年后就关门——即使正当旺季赚大钱时也坚决遵循这个原则。 这就是Comme des garcons的游击店。 （2）强大的设计 四、经销模式 Comme des garcons对有关服饰的各种既有观念和模式进行持续的挑战和颠覆成了品牌的一贯风格。把布料进行捻转、弯曲、歪斜、破损、不对称等加工，不断探索和开拓材质本身潜藏着的各种可能性。 在色彩上，Comme des garcons的世界始终以黑白为主，跟另类前卫、个性强烈的形象不同，品牌在经营方面的稳健沉着和有前瞻性是一直被公认的。从1975年起参加东京时装周，到1981年开始转战巴黎时装周，COMME des GARCONS的目标市场很国际化。在旗舰店及个性店铺的开设上，东京和巴黎这两个城市的分量同样是最重的，又被有意识的加入了区别性，非常高明。 Comme des garcons的产品全部在日本本国和法国的工厂里制造完成，为了确保那些造型独特、加工繁复的服装同样有极高的质量，成品之后还都必须经过严格细致的缝制检验。这个模式在确保产品质量的同时，也维护了相对的稀缺性，看得出“宁可卖得少也不愿卖剩下”的明晰理念和坚持。 从CDG作品中，看的出，透着，日本沉静典雅的传统元素、立体几何模式、不对称的重叠创新剪裁，加上利落的线条，呈现出很意识形态的美感。 五、设计风格 *