如何让媒介投资发挥最大效益.pptVIP

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2016-09-16 发布于安徽
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如何让您的媒介投资发挥效益李金龙 2002年9月13日建立基本观念销售、广告、媒介关系说明二、媒介拥有者是贩售商品=媒介受众企业就是买主买到 ? 买对三、媒介的基本概念常用术语媒介的基本概念门槛理论媒介的基本概念市场理论媒介的基本概念认知理论评估媒介购买决策的三项依据（举电视为例）之一：有没有买对目标顾客？购买决策权的含金量广告可信度的含金量媒介领域的重要课题如何设定媒介预算媒介案例研讨A 谢谢大家！ * * MAX-MD1212 销售（营销策略）（广告策略）（媒介策略）三者关系如同挖井必需循序渐进处理广告媒介一、了解媒介的定位和作用媒介冰山理论媒介创意广告策略营销支援金钱 Rating Reach Frequency GRP CPRP CPM 媒介公式 ∑Rating = GRP`s = Reach × Frequency 讯息干扰 OTS 媒介思考应量、质兼重高收视频次优于高覆盖率集中优势才能产生力量媒介的基本概念销售量≠占有率 MS = SOS（SOV） = SOM AIDBA 等比递减关系谁买你的产品？谁用你的产品？谁影响产品购买决定？评估媒介购买决策的三项依据之二：买到多少目标顾客？收视点（GRP）收视人数评估媒介购买决策的三项依据之三：买得划不划算？收视点成本（CPRP）千人成本（CPM）之四、附带考虑：有无赠品，附加值多少如何拟定媒介策略如何安排媒介购买计划如何进行媒介购买如何监控媒介执行如何评估媒介效果媒体投资案例研讨样本城市总表全国市场比较北方市场比较 * *