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微 博 营 销 班级 100300 小组编号 6 成员 何庆红（034） 郑亚芳（030） 石欣欣 （035） 常悦（033） 李方圆（032） 目录 摘要 3 一 研究的的目的和意义 3 1.1 研究的目的 3 1.2研究的意义 3 二 相关的理论简介 4 三 实证分析 4 四 结论 22 附录 23 附录1《在课程学习中遇到的问题和收获》 23 附录2 参考文献 24 附录3 调查问卷 24  摘要 互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心近日发布的《2012中国微博蓝皮书》称微博用户总量约为3.27亿，中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心近日发布的《2012中国微博蓝皮书》称，经过5年的培育，19岁及以上的微博用户占比达到了88.81%，微博用户总量约为3.27亿，中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟那么对企业来说自然是一种新兴的增强自身品牌影响力的机会。注册用户总数已经突破3亿，每天日登陆数超过了400万。同时，微博用户群又是的人群，以微博为营销平台，每一个粉丝潜在营销对象企业更新自己的向播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象“以客户为中心的精准营销和主动式服务营销，在正确的时间把正确的信息传递给正确的人”是正确的微博营销理念，将引领微博精准化营销的发展企业微博营销一个很关键的原则就是“一切围绕客户”。 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 男 100 33.3 33.3 33.3 女 200 66.7 66.7 100.0 Total 300 100.0 100.0 由图所示，样本中微博用户男女比例为3：7，由于学校男女结构比例，可能部分是由随机因素造成的。 表3-2 年龄 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 18岁以下 7 2.3 2.3 2.3 18到25 192 64.0 64.0 66.3 26到30 59 19.7 19.7 86.0 31到40 32 10.7 10.7 96.7 40以上 10 3.3 3.3 100.0 Total 300 100.0 100.0 由图可知微博用户年龄以18—25年轻用户为主，占比高达64% 表3-3 职业 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 教师 10 3.3 3.3 3.3 学生 177 59.0 59.0 62.3 白领 51 17.0 17.0 79.3 工人 18 6.0 6.0 85.3 已退休 6 2.0 2.0 87.3 其他 38 12.7 12.7 100.0 Total 300 100.0 100.0 微博用户的职业主要是学生、白领等，这类人思想更活跃，更容易接受新鲜事物，有更强的表达和沟通能力，有更高的社会参与意识。微博的产品特点正好满足他们的诉求，而微博应用简单、快捷、方便的特性也比较符合他们的生活节奏和习惯。 总结 以上调查显示微博广告显示微博使用人群的部分共性，为企业是否在网上投放广告的必要性分析。 表3-4 使用微博时间 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 三个月以下 56 18.7 18.7 18.7 三个月到六个月 56 18.7 18.7 37.3 六个月到十二个月 78 26.0 26.0 63.3 十二个月以上 110 36.7 36.7 100.0 Total 300 100.0 100.0 本次被访调查的总共有300人，使用微博时间情况，从图中可以看出，使用十二个月以上的人数最多，其次是六个月到十二个月，再次是三个月以下和三个月到六个月，他们所占总体百分比相同，都为18.7.其中十二个月以上的比例最大，为36.7.无缺失数值。可见，大多数微博使用时间在六个月以上。 表3-5 最长使用功能 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 我说 45 15.0 15.0 15.0