毕业论文(陈涛)2.docVIP

华 中 科 技 大 学 成人教育学院 毕业论文 论文题目： 市场营销新概念 专 业： 经济管理 年 级： 2011秋季班 学生姓名：____ 陈涛 __ ___ 学 号： 3300511311057 指导老师： 沈泓涛 2013年 07 月 12 日 摘 要 　　新经济时代市场环境变化莫测，企业面临着新的挑战与机遇，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须把握好国内外经营环境的复杂变化，树立市场营销新观念，要掌握并遵循带有规律性的经营思想，那么无论环境如何变化企业还是可以赢得经营的主动权。 　　新经济时代是国内改革正在不断深化，国际上信息技术的革命方兴未艾，经济全球化趋势正在加速的形势下来临的。由此而使企业面临的不确定因素越来越多，过去那种一成不变，万无一失的局面已不可复得，中国已成为世界贸易组织的正式成员，又使我国企业增加了很多新的挑战与机遇，在这种情况下，企业必须及时把握好国内外经营环境的复杂变化，才能在市场经济的风浪中跨越险阻乘胜前进，这对企业经销者也相应地提出了在竞争能力和应变能力以及理智上需要具备更高的要求。 　　但是市场的变幻莫测和不确定因素的增加也并不意味着企业对前景处于“不可知”的消极形态。只要我们研究掌握并遵循带有规律性的未来指导我们的经营思想，树立市场营销的新观念，那么不论环境如何多变，企业还是可以赢得经营的主动权的。 　 论文关键词：市场营销 经济全球化 网络营销 知识营销 个性化营销 绿色营销 　 目 录 一 新经济时代市场营销环境新变化。...............................................1 1.1 知识经济的挑战.........................................................1 1.2 消费需求的变化.........................................................1 1.3 网络化渠道及产销关系的变革.............................................1 1.4 可持续发展的要求.......................................................1 二 企业营销新观念............................................................. 2 2.1 知识营销观念...........................................................2 2.2 个性化营销观念.........................................................2 2.3 网络营销观念...........................................................2 2.4 绿色营销观念...........................................................2 2.5 发展战略观念...........................................................3 三 改变营销活动准则............................................................3 3.1 消费者学习.............................................................3 3.2 品牌观点...............................................................4 3.3 品牌偏好...............................................................4 3.4 做出决定...............................................................4 3.5 竞争优势...........................................................