市场营销学教学大纲47330.docVIP

《市场营销学》教学大纲 适用专业：经管类各专业 学时：46 一、课程的性质和任务 《市场营销学》是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。 它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 通过讲授这门课，可以向学生完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树 立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而 在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、 分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平。 二、与相关课程的衔接 市场营销学是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是经管类专业的专业基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销策略与艺术、公共关系学、服务营销等。 三、课程教学的基本要求 1．全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。 2．树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销 的理论和实际问题。 3．掌握学