网络营销实训指导书7.docVIP

实验指导书（七） 实验项目：网络广告的策划与发布 实验目的： 1、了解网络广告的基础知识。 2、掌握网络广告的作用。 3、分析网络广告的表现形式及传播特点。 4、了解相关的法律问题。 实验内容： 1、请列出你印象中最深的3个网络广告，分析它们的表现形式及传播特点。 2、任选一个门户网站，分析其主要广告业务模式及定价方式，如果你是企业法人，最可能在该网站投放哪些类型的网络广告。 3、按要求完成两个网络广告的制作，并将电子稿打包上交。 实验课时：2课时 考核标准：正确性40%+及时性10%+整洁性10%+规范化20%+学习态度10%+实习纪律10% 100% 京东：以展示性广告为表现形式，该广告形式是出现形式最早、互联网最传统的，其特点是在网页上以静态或者超链接的方式展示该网站广告内容，其主要作用在于提高企业品牌形象和企业品牌认知度。 百事可乐：以数字视频广告为表现形式，主要是采用数码技术将广告以视频的形式展现在互联网上，可以是在网页上投放的视频广告，其特点是表现形式新颖且感官冲击力强，内容丰富，互动性强、实时信息更新快，不仅带给客户记忆深刻的新奇体验，也可显著提高客户的眼球吸引力和心理占有率。 肯德基：以富媒体广告为表现形式，富媒体广告可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、弹出式广告，插播式广告等。富媒体在多样性和互动性等方面也有显著的优势。其特点是具有动画，声音，视频或交互性的信息传播方式。其广告点击率明显比其他网络形式的点击率高。 新浪门户网站：在新浪广告业务模式中有1、大客户品牌宣传??2、中小客户营销模式??3、行业客户营销??4、互动型营销广告??5、富媒体广告??6、视频广告??7、无线模式??8、定向/精准型营销。???在定价方式上新浪网搜索引擎是面向全球华人的网上资源查询系统，提供网站、网页、新闻、软件、游戏等查询服务。网站收录资源丰富，分类目录规范细致。其中1.快速登录时500/月，购买快速登录后也可通过“增加推广关键词”这个服务来升级为推广排名，最多一次可以添加5个关键词，关键词价格按热门程度实时查询。2.推广模式，价格：关键词价格 500月/年起 +500元。在所选的相关关键词的分类网站搜索结果的第一页出现。3.固定排名，可购买固定排名的第一至第五名,在关键词搜索结果页中，您的网站将在第一页固定排名位置出现。新浪固定排名第1名:?1000元/起。新浪固定排名第2名:?800元/月起。新浪固定排名第3名;?800元/月起。新浪固定排名第4名:?600元/月起。新浪固定排名第5名:?600元/月起。 如果我是小企业主，我会在该网站投放定向型的网络广告，或是购买关键词。其中定向型网络广告：定向广告，即根椐市场细分传播广告信息，在适合的时候对适合的人推适合的广告，能通过分析内容、判断时间、辨别访问者属性，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到目标客户面前。这种新型广告模式可以精确定位广告受众，从而更加有效地节约了广告成本，提升了广告效率。定向广告的优势：??对于广告主：? 节省成本：单个用户消耗费用及CPC低于非定向广告?针对受众：广告只投放到目标受众，针对性更强、效果更明显?消费引导：分析并预知消费者购买趋势，主动出击广告?选择多样：多样、灵活的广告发布形式，根据不同的客户产品随需应变。? 更科学：能基于有效数据对不同用户群的不同上网习惯和不同需求进行分析，并根据客户产品特征提供更合理的投放方案建议????对于受众：? 减少干扰：减少了无关广告信息的干扰? 增加有用信息：广告与内容的高度相关，使其成为内容的扩展和辅助?. 2