广告语言文字.ppt

中围石油 《反不正当竞争法》规定，经营者不得采用不正当手段从事市场交易，损害竞争对手，其中包括擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。 语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。 1、广告语言文字的用语和用字应当规范准确 2、广告语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求 3、广告用语用字应当使用普通话和规范汉字 （方言节目和少数民族节目） 4、广告中数字、标点符号的用法和计量单位等应当符合国家规定 《广告语言文字管理暂行规定》 广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。 《广告语言文字管理暂行规定》 广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。 不适用的情况（p110） 《广告语言文字管理暂行规定》 广告用语用字。不得出现下列情形： (一)使用错别字； (二)违反国家法律、法规规定使用繁体