广电网络深度营销 2.ppt

湖北和数郭燕荣 THANKS ALL！ 深度营销 2013年五月 市场情况 1： 电信积极开展IPTV业务，艾普引进乐视TV，联通做沃TV，对广电传统业务造成一定冲击，并且蚕食了部分的广电视频业务的份额。 2：湖北IPTV用户数突破110万大关，宽带用户数632万，占据宽带市场的3分之2。 3：互联网电视出现苗头，对传统数字电视，互动电视造成一定冲击。 4:国家出台三网融合的政策，这是天赐良机，广电借助政策机会，积极开展宽带业务，对电信的业务逐步进行渗透。但政策的不对称即是机会，也是灾难。 5: 电信2013年主打E9套餐，通过电视媒体，地面广告，公交广告，渠道合作等立体化营销方式，饱和式的宣传。对武汉数字电视的影响也是非常大。在传统视频业务上面，艾普主要是通过地面宣传，人海战术来进攻视频业务，在武汉成绩不是很好，还有待观察。 6: 全国广电行业成规模的宽带运营商寥寥无几，杭州华数有30万用户，深圳天威有50万用户，歌华有线有10多万用户，但他们无一不是和运营商或第三方公司合作。 7: 艾普联通都是实施网格化管理，联通今天实施网格化管理之后，武汉很多小区已经能够逐步看得到他们的牛皮癣广告和小区摆点都很凶猛。 1027（新增） 2005（已有） 不详（容量） 配线利用率31% 1027（新增） 2005（已有） 不详（容量） 配线利用率31%