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大学生消费观实践报告 前言：随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们的消费观也在不断发生变化。消费观反映了人们对消费的认识，包括消费能力,消费水平,消费心理。消费观在同等水平上也是一个人价值观的体现。消费观不同，对应的消费体系也就不同，消费结构，消费层次，消费认知就会千差万别。人们的消费观受多种因素的影响，包括家庭因素，自我因素，社会因素。 而大学生作为一特殊的群体，他们的消费观则备受关注。 进入21世纪，随着高等教育的普及，目前大学生的数量已超过2100万，从而形成大学生消费市场，这也成为人们关注的焦点。大学生作为年轻的新一代，是国家的希望和未来，他们的消费理念将决定未来的消费市场，又由于中国传统的观念：父母无比呵护孩子，孩子无比依赖父母，与西方相比，中国大学生在经济上独立性差，经济来源几乎完全依赖父母。我们作为海南大学学生，就大学生消费观做了一次调查，具体如下： 调查方法：我们主要根据大学生性别，家庭背景，日常活动的不同对不同的对象采取问卷调查的方式进行随机分层调查，调查结果及分析如下大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。据调查，我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点。 消费观念复杂，感性消费占优势 大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调查目前在校大学生中有拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的拥有手机的大学生2、 学生对品牌的忠诚度很高 大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。 3.大学生消费方式多样化，他们也喜欢采用新型的消费方式，例如网购，满足了他们宅在宿舍就可以到处逛商场的消费心理，这种消费方式虽然摸不到商品，但他们喜欢送货上门的消费体验。因此，大学生也趋向于叫外卖的生活方式。他们会组团团购，参加商家回馈消费者的活动，他们用打折卡，优惠券进行消费活动，会在节日里购买大量打折商品，而不考虑商品的可用性，实效性。21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。 二、大学生消费的结构和层次分析 大学生的钱“从哪里来，到哪里去？ ” 通过调查发现，在生活费来源方面, 有75%的同学依靠父母，13%的同学依靠贷款，8%的同学获得了奖学金，9%的同学通过打工补贴日常开销，另有1%的同学还需减免学费。由此可见, 同学们主要的经济来源是父母，但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大头”加上去，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。 对于大学生的消费去向问题，调查表明大学生的生活费主要用于衣食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不含在其中。而手机已成为大学生主要消费品，这从下面分析中可以看出。 因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭比较富裕的同学位于的上端，他们拥有电脑、名牌手机等贵重物品；家庭贫寒的同学则处于锥形的下端，他们往往要靠勤工助学或贷款来维持大学正常生活；其他同学则位于的中间，他们衣食无忧，生活水平居中。同时，从以上的分析可以清醒的看出，从的上端到的下端依次降低，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。 、 人情消费 大学生的人际关系类型丰富多样且复杂。如同学过生日要送礼物；评上奖学金，参加比赛获奖了，难免要请好友下馆子庆祝庆祝；与好友出去，为了表示自己的大方，只有抢着掏腰包埋单。开销少则几十，多则数百元。由此可见，大学生要发展和延续这些人际关系，不得不以人际人情消费为依托。 恋爱消费 大学生谈恋爱也是非常普遍的现象。恋人过生日，情人节等节日都要相互送礼物。带女友出去游玩使消费大增。 攀比消费 大学生攀比不是比学习,比勤奋，比文化素养，而是比吃穿和打扮，比谁的装备多。部分大学生的自制能力差，对于花钱的控制能力还比较薄弱，造成大学生无目的乱花钱，与同学进行